Daelmans Stroopwafels verlegt focus naar thuismarkt: Brabants export-icoon start grootschalige merkbouw in Nederland

Nieuwkuijk, 26 maart 2026 – Na jarenlang mondiaal succes bij retailgiganten als Walmart en Tesco, richt het Brabantse familiebedrijf Daelmans Banket haar blik nu op het thuisland. Met een strategische focus op Gen Z en een grootschalige introductie bij Albert Heijn, herpositioneert Daelmans Stroopwafels de traditionele stroopwafel voor een nieuwe generatie. Productinnovaties staan hierin centraal, waarbij de Chocolade Stroopwafel het spits afbijt.

Van United Airlines naar de Zaanse grootgrutter
Daelmans Stroopwafels is al sinds 1904 een autoriteit in de bakkerijsector, maar de afgelopen decennia lag de focus primair op internationale expansie. Met export naar meer dan 35 landen en een vaste plek aan boord bij United Airlines, groeide het merk uit tot een wereldwijde ambassadeur van de stroopwafel. Nu is de Nederlandse markt één van de prioriteiten in de strategie. Daelmans Stroopwafels ziet in de thuismarkt een aanzienlijk groeipotentieel, door het klassieke karakter van het product te omarmen en hier tegelijkertijd een verrassende twist aan toe te voegen.

Strategische match: newstalgia en categorie groei
De merklancering wordt gedreven door de ‘newstalgia’ trend: het verlangen van Millennials en Gen Z naar authentieke en nostalgische producten met een moderne, gedurfde twist. Door een traditioneel icoon als de stroopwafel te fuseren met moderne smaakinnovaties en eigentijdse beeldtaal, creëert Daelmans Stroopwafels een sterk entry point. Met de Chocolade Stroopwafel vervaagt de grens tussen het traditionele koekschap en het chocoladeschap.

Rianne van de Ven-Govers, marketing manager bij Daelmans Stroopwafels: “Met deze stap combineren we 120 jaar bakkersambacht met de dynamiek van de huidige tijdgeest. We brengen een stukje Nederlandse trots naar het schap, maar wel op een manier die de consument van 2026 verrast.”

Geïntegreerde aanpak
Daelmans Stroopwafels kiest bewust voor een geïntegreerde aanpak met social en influencer marketing, digital advertising, (in store) retail media activaties, promoties en sampling. De uitrol start bij Albert Heijn, waar Daelmans Stroopwafels direct een breed portfolio neerzet. Naast de nieuwe Chocolade Stroopwafels (per vier verpakt en verkrijgbaar in Mini’s) wordt ook ingezet op gemak en variatie met de Originele Stroopwafels, Mini-varianten en een Cappuccino smaak.

Over Daelmans Stroopwafels
Daelmans Stroopwafels is een Nederlands familiebedrijf dat de authentieke stroopwafel wereldwijd op de kaart zet. Wat in 1904 begon met een lokale bakkerij in Brabant, is uitgegroeid tot een internationale marktleider in stroopwafels. Het bedrijf combineert traditioneel vakmanschap met innovatie en levert wereldwijd aan retail, foodservice en travel retail.

Voor Daelmans is de stroopwafel niet zo maar een koekje, maar een beleving: van een stroopwafel bij de koffie, tot een heerlijke traktatie onderweg. Met een focus op kwaliteit, innovatie en duurzaamheid streeft Daelmans ernaar om consumenten over de hele wereld te laten genieten van deze Nederlandse traktatie. Voor meer informatie: www.stroopwafels.com.