Delhaize erkent XXL Nutrition als vaste leverancier

Delhaize erkent XXL Nutrition als vaste leverancier
Distributiedeal betekent verdere consolidatie van XXL Nutrition in retailmarkt

René van der Zel, CEO en oprichter van XXL Nutrition.
Supermarktketen Delhaize heeft XXL Nutrition officieel erkend als vaste leverancier. De samenwerking opent voor de Noord-Brabantse producent van sportvoeding en supplementen de deuren naar zowel de zelfstandige Delhaize-franchisers als de rechtstreeks door het hoofdkantoor aangestuurde winkels. Een select assortiment van het merk is bovendien in de schappen van de eigen Delhaize-winkels te vinden.
Voor Delhaize betekent de samenwerking een uitbreiding van het bestaande assortiment functionele voeding. “Wij vernieuwen ons aanbod voortdurend en spelen in op de veranderende wensen van onze klanten”, licht Freda Noël namens Delhaize toe. “Door samen te werken met XXL Nutrition versterken we onze positie als supermarkt waar gezondheid en gemak hand in hand gaan. Het stelt ons in staat om een jongere en actievere doelgroep beter te bedienen en tegelijk onze rol als voorloper in de supermarktbranche te bevestigen.”
Bredere trend in de markt
Volgens Terry Appel van XXL Nutrition sluit de deal aan bij een bredere trend in de markt: “Sportvoeding wordt steeds vaker gezien als vanzelfsprekend onderdeel van het alledaagse dieet. Waar deze producten vroeger vooral in sportscholen of gespecialiseerde webshops te vinden waren, zien we nu dat ook supermarkten hun rol oppakken. Voor ons is dit dan ook meer dan een distributiedeal. Het is eens te meer de erkenning dat sportvoeding geen niche meer is, maar een categorie die gewoonweg thuishoort in elke supermarkt.”
De erkenning als vaste leverancier is bovendien opnieuw een stap naar consolidatie in de fysieke retailmarkt voor XXL Nutrition, dat zich de afgelopen jaren ontwikkelde van online specialist naar een merk met een sterke aanwezigheid in supermarkten, sportscholen, tankstations, scholen en zorginstellingen.
Bestsellers en instapproducten
Door de nieuwe status kan XXL Nutrition franchisenemers met meer zekerheid en duidelijkheid benaderen. De stap verlaagt de drempel om de producten op te nemen en vergroot de kans dat XXL Nutrition een vaste plek krijgt binnen het Delhaize-netwerk.
Het selecte assortiment dat bij de eigen Delhaize-winkels in de schappen ligt, bestaat uit een mix van bestsellers en toegankelijke instapproducten. Het gaat onder meer om eiwitrijke snacks, proteïnerepen en een aantal basisproducten uit de supplementenlijn. Zo willen beide partijen een breed publiek bereiken: van sporters die al vertrouwd zijn met XXL Nutrition tot consumenten die voor het eerst kennismaken met sportvoeding in de supermarkt.
Over Delhaize
In mei 2026 telt Delhaize De Leeuw 1.113 winkels in België en Luxemburg. Het winkelnetwerk bestaat uit de volgende formules: Delhaize, Proxy, Shop&Go en Louis Delhaize. Via delhaize.be kunnen klanten online winkelen en hun producten afhalen bij de ophaalpunten of thuis laten bezorgen. Delhaize-klanten kunnen rekenen op een uitgebreid assortiment van meer dan 20.000 kwaliteitsproducten. Delhaize heeft een marktaandeel van 21,87% FY 2025 in België (bron: NielsenIQ). 
Over XXL Nutrition
XXL Nutrition is marktleider op het gebied van sportvoeding en -supplementen in de Benelux. De producten zijn onder meer verkrijgbaar via de webshop en bij meer dan 1.300 sportscholen, ruim 4.500 supermarkten, tankstations, scholen en verzorgings- en ziekenhuizen. De sportvoeding en sportsupplementen worden hoofdzakelijk in Nederland, België en Duitsland gemaakt.