Dept & Aruba Tourism Authority winnen European Search Award

De Aruba Tourism Authority (A.T.A.) heeft samen met Dept – Digital Agency, het mediabureau van de A.T.A. – de European Search Award in de categorie ‘Best use of Search Travel & Leisure’ gewonnen. Deze prestigieuze SEO-award is aan het verkeersbureau en digitale bureau toegekend omdat zij in staat waren om met search de organische zichtbaarheid van Aruba tijdens de COVID-19-pandemie hoog te houden.

SEO wordt vaak gezien als een langetermijnstrategie waarin de resultaten niet direct zichtbaar zijn- en dus ook niet direct meetbaar. Met de campagne van Dept voor Aruba in 2020 is volgens de jury aangetoond dat dit niet altijd het geval hoeft te zijn. Door gedurende het hele jaar search data te monitoren wisten zij de website en de contentbehoeftes in rap tempo op het zoekgedrag van de doelgroep aan te passen. Zo is proactief nieuwe content toegevoegd op basis van zoektermen die tijdens de pandemie het meest gebruikt zijn. Door continu op verschillende zoektermen in te spelen kon een afname van het webverkeer direct omgezet worden in een groei in het aantal bezoekers. Hierdoor zijn de doelstellingen alsnog behaald.

Daarnaast is met behulp van wetenschappelijke inzichten, specifiek zoekgedrag en de COVID-19-dashboards, zoekgedrag vooraf voorspeld, om vervolgens snel op veranderingen te reageren.

Over de European Search Awards
De European Search Awards kent prijzen toe en onderscheidt de beste bedrijven en mensen in diverse sectoren m.b.t. PPC, SEO & Content Marketing. Zo wordt in een digitaal landschap dat voortdurend aan verandering onderhevig is, innovatie, creativiteit en connectiviteit beloond. De genomineerden worden door een hooggeplaatst jurypanel bestaande uit experts en andere sectorleiders beoordeeld n.a.v. een tweestapsproces. Hierin worden vooraf al scores gegeven om tot een shortlist te komen. Vervolgens komen de juryleden bij elkaar om de deelnemers samen grondig te evalueren, om zo tot de uiteindelijke winnaars te komen. Om het proces zo transparant mogelijk te laten verlopen, worden delen van deze samenkomsten gefilmd en uitgezonden.

Over Dept – Digital Agency
Dept is een digital agency met ruim 1500 ervaren denkers en doeners. Het internationale bureau combineert creativiteit, technologie en data en heeft teams bestaande uit de beste professionals op het gebied van design, digital, marketing en commerce.