Dorien Kuiken Head of PR bij ACE – Zet in op meetbare impact en geïntegreerde merkgroei

Amsterdam, 12 augustus 2025 – ACE benoemt Dorien Kuiken tot Head of PR. Kuiken was eerder co-founder en managing director bij het PR‑bureau Fitzgerald, dat – samen met creatief PR bureau Glasnost – onlangs volledig onder het moedermerk ACE is samengevoegd. Ze brengt bijna vijftien jaar ervaring mee op het gebied van merkcommunicatie, PR en strategisch leiderschap.

De samenvoeging markeert een nieuwe fase voor ACE, waarbij PR een belangrijke positie krijgt in het ACE gedachtegoed. ACE | PR werkt intensief samen met ACE | Social, ACE | Media en ACE | Growth, waar creativiteit, performance en reputatie samenkomen. Kuiken is onder andere verantwoordelijk voor het reorganiseren van het nieuwe team en het herpositioneren van ACE | PR.

Technologie die cultuur vormt
Binnen de nieuwe positionering bouwt ACE | PR communicatiestrategieën op het snijvlak van technologie en cultuur. Een belangrijk speerpunt hierbinnen is het meetbaar maken van de waarde van earned media – de cruciale, maar lastig te kwantificeren factor in het PR-vak.

Dorien Kuiken over haar nieuwe functie: “Binnen ACE richten we ons met alle disciplines op één gezamenlijk doel: het creëren van merkassociaties die de groei van een merk aanjagen. Onze strategieën zijn er dan ook op gericht om die impact te realiseren, middelenvrij. Daarom leggen we minder focus op traditionele metrics zoals PR-waarde. Wij meten liever de daadwerkelijke verandering: hoe versterken we de merkreputatie en hoe verschuift de publieke opinie door ons werk? Met onze eigen AI-studio bouwen we de technologie om dit inzichtelijk te maken. Die continue innovatie is de young & savvy mindset van ACE.”

Samen werken aan één krachtig merk
De benoeming volgt op de samenvoeging van een aantal gespecialiseerde labels tot één krachtig bureau. Met de integratie beantwoordt ACE de toenemende vraag van klanten naar geïntegreerde communicatie. ACE werkt al geïntegreerd voor merken als McDonalds, ANWB en Kruidvat.
Dennis van Vugt, CEO bij ACE: “Dorien combineert visie en ervaring met creatieve daadkracht. Ze heeft bewezen succesvolle teams en bureaus te kunnen bouwen. Met haar aan het roer zetten we een belangrijke stap om PR verder te verankeren binnen de full-service dienstverlening van ACE.”