Heima wint terrein onder Nederlandse gezinnen nu het gesprek over de mentale last toeneemt

Moderne Nederlandse gezinnen krijgen toegang tot de infrastructuur die nodig is om verantwoordelijkheid eerlijk te verdelen

Amsterdam, februari 2026 – Het gesprek over gedeeld ouderschap en emotionele arbeid wordt in Nederland steeds zichtbaarder. Toch rust binnen veel huishoudens de coördinatie van het dagelijks leven – van planning en agenda’s tot het vooruitdenken over wat nodig is – nog altijd onevenredig op één persoon.

Heima, het Noordse platform voor huishoudcoördinatie dat in 2023 werd gelanceerd, ziet een groeiende adoptie onder Nederlandse gezinnen die op zoek zijn naar een meer gestructureerde manier om verantwoordelijkheid thuis te delen. De app werd oorspronkelijk ontwikkeld in IJsland, waar meer dan 10% van de bevolking Heima heeft gedownload. Inmiddels vertegenwoordigt Nederland een aanzienlijk deel van de internationale gebruikersbasis van Heima, goed voor circa 46% van de maandelijks actieve gebruikers.

In plaats van zichzelf te positioneren als een zoveelste taken-app, presenteert Heima zich als gedeelde infrastructuur voor moderne huishoudens – een systeem dat onzichtbare coördinatie zichtbaar en daarmee deelbaar maakt.

Coördinatie zichtbaar maken

Onderzoek in Nederland wijst op een structurele ongelijkheid in de verdeling van huishoudelijke verantwoordelijkheden. Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) werkt 70% van de vrouwen in deeltijd, tegenover 28% van de mannen – een patroon dat nauw samenhangt met zorg- en huishoudtaken. Daarnaast blijkt uit CBS-onderzoek dat hoewel ongeveer 40% van de ouders met kinderen onder de 18 jaar een gelijke verdeling van werk en zorg wenst, slechts 9% aangeeft dat dit in de praktijk ook daadwerkelijk zo is.

Deze structurele realiteit vertaalt zich vaak in één partner die het grootste deel van het plannen, onthouden en organiseren op zich neemt – de zogenoemde ‘mentale last’.

“Het gaat zelden om intentie,” zegt Alma Dóra Ríkarðsdóttir, CEO en medeoprichter van Heima. “De meeste stellen willen eerlijkheid. Wat vaak ontbreekt, is een gedeelde structuur. Zonder een zichtbaar systeem komt de organisatie van alles – afspraken, boodschappen, schoolformulieren, verjaardagen – uiteindelijk bij één persoon terecht. Heima helpt gezinnen om te coördineren wat er moet gebeuren en wie waarvoor verantwoordelijk is, zodat de werklast daadwerkelijk gedeeld kan worden.”

Het platform centraliseert taken, planning en huishoudelijke logistiek in één gedeelde omgeving. Door coördinatie te verplaatsen van het hoofd van één persoon naar een transparant systeem, kunnen gezinnen dagelijkse frictie verminderen en meer duidelijkheid creëren binnen het huishouden.

Een culturele verschuiving, voorbij het product

Nederland staat bekend om zijn progressieve benadering van werk-privébalans. Tegelijkertijd veranderen gezinsstructuren – van co-ouderschap tot samengestelde en queer gezinnen – de manier waarop huishoudelijke verantwoordelijkheid wordt georganiseerd.

Sinds het najaar van 2023 heeft Heima duizenden Nederlandse gebruikers bereikt, met een sterke adoptie onder moderne, digitaal vaardige gezinnen met tweeverdieners en kinderen vanaf ongeveer vijf jaar.

In maart 2025 maakte Heima bekend dat het 1 miljoen dollar aan pre-seed financiering heeft opgehaald, onder leiding van Frumtak Ventures, om internationale uitbreiding en verdere productontwikkeling te ondersteunen.

“Onze ambitie is niet om gezinnen productiever te maken,” aldus Ríkarðsdóttir. “We willen de frictie verminderen die ontstaat wanneer coördinatie thuis niet in balans is. Wanneer het systeem gedeeld wordt, bouwen mensen sterkere relaties op en ervaren ze meer kwaliteit van leven.”
Van gelijkheid als waarde naar gelijkheid in de praktijk

Nu Nederlandse huishoudens blijven heronderhandelen hoe werk, zorg en huishoudelijke taken worden verdeeld, groeit de behoefte aan praktische tools die transparantie en samenwerking ondersteunen.

Heima is momenteel beschikbaar in Nederland via iOS en Android, in zowel het Nederlands als het Engels.

Aanvullende informatie voor media

Voor aanvullende vragen zijn interviews mogelijk met de oprichters van Heima. Zij kunnen toelichting geven op de strategische groei en de bredere maatschappelijke ontwikkelingen. Op verzoek is aanvullende context en beeldmateriaal beschikbaar.

Je kunt hiervoor contact opnemen via de onderstaande contact.

Paiman Azizi | paiman.azizi@redgertcomms.com | 0684350903