Hunkemöller Benoemt Dentsu Tot Cross-Market Lead Media Agency

Woensdag 28 januari, Amsterdam – Dentsu is na een competitieve pitchprocedure onder begeleiding van 3MO benoemd tot de nieuwe lead media agency van Hunkemöller. De samenwerking is gestart op 1 januari 2026, met de eerste gezamenlijke campagne die in februari 2026 live gaat.
Dentsu wordt volledig verantwoordelijk voor zowel de digitale als offline mediastrategie, -planning en -inkoop in de drie markten. Het account wordt bediend via een cross-market hubmodel, aangestuurd door geïntegreerde teams in Nederland en Duitsland, die samenwerken met dentsu collega’s in Amsterdam, Frankfurt en Hamburg. Zo wordt sterke lokale marktkennis gecombineerd met internationale afstemming.
Hunkemöller, met het wereldwijde hoofdkantoor in Hilversum, initieerde de pitch om een einde te maken aan een eerder gefragmenteerde mediastructuur die verdeeld was over meerdere bureaus en lokale markten. De retailer zocht een meer gecentraliseerde, efficiënte en geïntegreerde media aanpak voor Nederland, Duitsland en België, waarbij strategie, planning en media-inkoop worden geconsolideerd bij één toonaangevend bureau dat fungeert als cross-market hub.
Dentsu volgt WPP Wavemaker en Accenture Song op, die Hunkemöller eerder ondersteunden binnen verschillende onderdelen van het medialandschap.
Jitske van Zanten-De Ruiter, Chief Brand Officer bij Hunkemöller, zegt:
“De keuze voor dentsu als onze nieuwe lead mediapartner is een belangrijke stap in het versterken en verenigen van onze media-aanpak in onze kernmarkten. We waren op zoek naar een partner die strategie, media en creatief denken kan integreren in onze belangrijkste markten Nederland, Duitsland en België, en dentsu heeft laten zien dat zij dit uitstekend kunnen. We kijken ernaar uit om samen een meer gecentraliseerd, data gedreven en toekomstgericht media-ecosysteem op te bouwen dat de groeiambities van ons merk ondersteunt en ervoor zorgt dat we overal waar onze klanten zijn consistent en met impact zichtbaar zijn.”
Michael Willems, Managing Director dentsu Media Benelux, vult aan:
“Wij zijn ontzettend trots dat we zijn geselecteerd als lead mediapartner van Hunkemöller. Deze winst weerspiegelt ons vermogen om strategische scherpte, cross-market samenwerking en operationele excellentie te combineren. Samen met onze teams in Nederland en Duitsland kijken we ernaar uit om een sterk, klantgericht hubmodel te bouwen en impactvolle media-oplossingen te leveren die de groei van Hunkemöller in Nederland, Duitsland en België ondersteunen.”
Met deze benoeming streven Hunkemöller en dentsu naar een toekomstbestendige mediastructuur die zorgt voor meer efficiëntie, sterkere inzichten en een consistentere merkpresentie in belangrijke Europese markten.