Little Dutch versterkt themastrategie met introductie van ‘Safari Friends’

Berkel en Rodenrijs, mei 2026 – Little Dutch introduceert Safari Friends, een nieuw thematisch concept binnen het assortiment. Met deze lancering bouwt het merk verder aan een consistente, doorvertaalde merkwereld waarin productontwikkeling en visuele storytelling samenkomen.

Met Safari Friends zet Little Dutch in op het verder structureren en vernieuwen van haar thematische collecties. Het nieuwe thema volgt de Fairy Garden en Forest Friends collecties op en vervangt Little Farm, dat na jaren een vaste waarde binnen het assortiment was. Hiermee creëert het merk ruimte voor vernieuwing, terwijl het tegelijkertijd de herkenbare signatuur bewaart.

Thematische werelden als fundament
De introductie van Safari Friends onderstreept de strategische keuze van Little Dutch om te werken met geïntegreerde thema’s die doorlopen over verschillende productcategorieën. Binnen het thema worden producten ontwikkeld van beddengoed en slaapzakken tot speelgoed, knuffels en accessoires, waardoor een consistente merkbeleving ontstaat over meerdere touchpoints.

Drie visuele lijnen: Safari Wonders, Safari Leo en Blooming Safari, vormen de basis van het thema en zijn ontwikkeld om onderling te combineren met bestaande essential kleuren zoals Pure Sage en Pure Pink Blush. Hiermee waarborgt Little Dutch zowel herkenbaarheid als flexibiliteit binnen het assortiment.

Storytelling als merkdrager
Binnen de merkstrategie van Little Dutch speelt storytelling een centrale rol. Thema’s worden niet alleen ontwikkeld als productlijn, maar als volledige belevingswereld waarin karakters, visuele content en productdesign elkaar versterken.

Rinke van der Helm, founder van Little Dutch: “Met Safari Friends wilden we een wereld creëren waarin kinderen vrij kunnen ontdekken, alsof ze zelf op safari zijn. Een wereld vol zachte kleuren, lieve dieren en kleine avonturen. Door het thema consequent door te vertalen over verschillende momenten en productcategorieën ontstaat een herkenbare belevingswereld waarin spel, rust en fantasie samenkomen. Juist in die kleine momenten zit voor ons de verwondering.”

“Voor ons begint een campagne niet bij een product, maar bij een wereld die je wilt voelen. Met Safari Friends hebben we die wereld volledig doorvertaald – van concept en design tot fotografie in Zuid-Afrika. Door te werken met echte landschappen en pure kleuren versterken we de merkbeleving en creëren we een consistente ervaring over alle touchpoints.” Aldus Liesbeth de Rooij, Marketing Director.

Om deze aanpak kracht bij te zetten, werd de campagnefotografie voor Safari Friends ontwikkeld in Zuid-Afrika. De keuze voor een authentieke setting draagt bij aan de geloofwaardigheid van het thema en versterkt de visuele consistentie tussen campagne en product.

Karakters als middel voor merkbinding
Ranger Jim en Ranger Rosa en de Safari Friends-karakters vormen, net als bij eerdere collecties, een herkenbare en dragende factor binnen het nieuwe thema. Lou de leeuw, Nikki de giraffe, Mila de aap en Bo de olifant fungeren als dragers van het verhaal en worden consequent doorvertaald naar verschillende productcategorieën.

Door karakters consistent terug te laten komen in zowel product als content, creëert Little Dutch herkenning en een sterke emotionele binding bij jonge kinderen en hun ouders. Met de integratie van Jim en Rosa binnen dit thema bouwt het merk voort op bestaande merkassets en wordt de merkwereld verder verdiept.

Van product naar geïntegreerde merkbeleving
Met Safari Friends laat Little Dutch zien hoe thematische productontwikkeling wordt ingezet als middel voor bredere merkbouw. Door het thema door te vertalen naar verschillende momenten van de dag, van slapen en verzorgen tot spelen en ontdekken, ontstaat een samenhangend concept dat aansluit bij het dagelijks leven van jonge gezinnen.

De collectie wordt ondersteund door visuele campagnes, retailpresentaties en online content, waarmee het merk een consistente omnichannel beleving realiseert.
Positionering en groei

Met de introductie van Safari Friends onderstreept Little Dutch haar strategie om te groeien via herkenbare, doorontwikkelde thema’s die internationaal schaalbaar zijn. Door in te zetten op consistente storytelling, productintegratie en visuele kwaliteit versterkt het merk zijn positie binnen het segment voor baby’s en jonge kinderen.

De Safari Friends collectie is vanaf 29 mei verkrijgbaar via de webshop van Little Dutch en bij retailpartners wereldwijd.

Over Little Dutch
Little Dutch is een van oorsprong Nederlands conceptmerk dat producten ontwerpt voor baby’s, peuters en kleuters, van speelgoed tot textiel en decoratie. Alles met oog voor detail, kwaliteit en een herkenbare stijl die rust en harmonie uitstraalt. Met de missie “enjoy the little things” creëert Little Dutch betekenisvolle momenten voor jonge gezinnen over de hele wereld, in 58 landen.

Website: www.little-dutch.com
Instagram: @littledutch_official