Talpa Media bundelt Branded Content en Partnerships in nieuwe afdeling

Talpa Media bundelt Branded Content en Partnerships in nieuwe afdeling
Django van der Miessen brengt creatie, content en commercie dichter bij elkaar
 
Talpa Media brengt het eigen Brand Partnerships-team samen met het Branded Concepts team van Talpa Studios in één geïntegreerde branded content-afdeling. Daarmee komen creatie, content en commerciële slagkracht nadrukkelijker samen. Django van der Miessen gaat het nieuwe team leiden. De stap volgt op de eerder aangekondigde strategie van Talpa Network, waarin productie, commercie en distributie nauwer met elkaar worden verbonden.
De afgelopen jaren verschoof de focus in marketing sterk naar performance en meetbaarheid. Tegelijk groeit bij adverteerders de behoefte aan campagnes die bijdragen aan merkbouw en langdurige herkenning. Branded content wordt daardoor steeds vaker een vast onderdeel van de mediastrategie.

“Adverteerders zoeken minder losse loketten en meer samenhang,” zegt Allard Ruyl, CEO van Talpa Media. “Minder schakels, minder gedoe en vooral ideeën die echt relevant zijn voor kijkers en luisteraars. Door teams en expertise dichter bij elkaar te brengen kunnen we sneller bewegen en meer impact maken.”

Talpa Media stelt Django van der Miessen aan om het geïntegreerde team te leiden.

Door Brand Partnerships en Branded Concepts samen te brengen, kan Talpa Media adverteerders eerder betrekken bij de ontwikkeling van content en concepten. Daardoor ontstaan samenwerkingen die natuurlijker aansluiten op wat mensen kijken en luisteren en die merken relevanter maken voor het publiek.

“Bereik blijft ontzettend belangrijk,” zegt Django van der Miessen, Director Branded Content & Partnerships. “Sterke merken worden nog steeds gebouwd op schaal. Maar echte impact ontstaat wanneer content en commercie logisch samenkomen. Door de creatieve en commerciële expertise van beide teams te combineren, kunnen we merken eerder onderdeel maken van content die mensen raakt en daardoor meer effect creëert.”

Strategische commerciële rol voor Ramon Mesman

Binnen de nieuwe afdeling krijgt Ramon Mesman de rol van Strategic Commercial Director. In deze functie richt hij zich op het versterken van strategische partnerships met een groep adverteerders. Mesman was de afgelopen jaren verantwoordelijk voor de ontwikkeling van branded content-proposities binnen Talpa Studios.

“Ramon brengt veel ervaring mee in het bouwen van sterke partnerships en weet als geen ander hoe je merken en content op een relevante manier samenbrengt,” zegt Van der Miessen. “Juist nu merken steeds vaker zoeken naar inhoudelijke samenwerking en langetermijnwaarde, is die kennis ontzettend waardevol.”

Lokale content als onderscheidend vermogen

In een steeds internationaler medialandschap groeit het belang van lokale content. Merken zoeken naar herkenning, culturele relevantie en verhalen die dichtbij mensen staan.

“Mensen onthouden merken die natuurlijk passen binnen wat ze kijken en luisteren. Juist daar onderscheiden wij ons als lokaal mediabedrijf,” zegt Van der Miessen. “Met sterke lokale merken, creatieve makers en content die dicht op de Nederlandse cultuur en beleving zit.”

Connecting the Dots.

Talpa Media helpt merken groeien. Als open medianetwerk verbindt het bedrijf adverteerders aan premium video, audio en branded content die aansluit op de beleving van Nederlandse kijkers en luisteraars.

De nieuwe afdeling Branded Content & Partnerships speelt daarin een centrale rol en werkt voor de merken en makers van Talpa Network, Talpa Studios en aangesloten partners.

Wij zijn Talpa Media.
Talpa Media is hét open medianetwerk van Nederland. Met iconische merken van toonaangevende partners staan we midden in het leven van de consument – van Formule 1 tot Hart van Nederland en van KIJK tot Radio 538. Wij geloven dat campagnes meer moeten doen dan alleen bereik opleveren. Daarom verbinden we de kracht van audio en video met creatieve integraties, digitale innovatie en slimme data. Zo maken we communicatie persoonlijker, relevanter en aantoonbaar waardevoller.