NABV kiest LevelUP Digital voor merkcampagne

Airsoft en gaming vinden elkaar in een krachtige nieuwe campagne.
Airsoft en gaming komen dichter bij elkaar in een vernieuwde campagne die sport en digitale beleving verbindt. De Nationale Airsoft Belangen Vereniging (NABV) heeft samen met gaming agency LevelUP Digital de nieuwe “We Are Airsoft” campagne gelanceerd. De campagne draait op internationale toonaangevende platforms als IGN, Fandom en Reddit en werd aangevuld met een social traject om de community ook via META kanalen te bereiken.

Airsoft past perfect bij deze tijd
“Airsoft is avontuurlijk én tactisch. Je kunt het beoefenen zoals jij bent, wanneer jij wilt en op steeds meer locaties,” vertelt Bas Mooren, Adviseur Beleid & Strategie bij de NABV. “Het sociale aspect is enorm belangrijk. Airsoft is een platform voor vriendschappen, gedeelde ervaringen en intense herinneringen.”
Precies deze elementen maken airsoft ook zo herkenbaar voor gamers: strategie, teamwork en spanning staan centraal, alleen stap je nu letterlijk in het spel.

De kracht van de samenwerking
LevelUP Digital is gespecialiseerd in gaming advertising en bereikt onder andere via platforms als IGN, Fandom en Reddit miljoenen gamers. Deze community’s hebben een natuurlijke affiniteit met airsoft:
Beide werelden draaien om teamplay, strategie en adrenaline.
Gaming en airsoft spreken dezelfde avontuurlijke doelgroep aan.
Door digitale beleving te koppelen aan een fysieke sport, ontstaat een unieke merkervaring.
Dankzij deze match is de campagne niet alleen een introductie van airsoft, maar ook een uitnodiging om gamers een sport te laten ervaren die als het ware hun favoriete games tot leven brengt.

Airsoft groeit razendsnel
In 2024 sloot de NABV af met meer dan 32.000 leden en 40+ gecertificeerde locaties. Toch ligt de focus van deze campagne niet alleen op ledengroei, maar vooral op bekendheid en beeldvorming. Airsoft wil zich stevig verankeren in het Nederlandse sportlandschap. Het lidmaatschap vanaf 18 jaar zorgt ervoor dat veel jongeren reikhalzend uitkijken naar het moment dat ze mee kunnen doen.

Kennismaken met airsoft
Voor wie nieuwsgierig is: kennismaken kan via een First Airsoft Experience tijdens de Ultimate Airsoft Tour 2026, of door als introducé mee te gaan naar een officieel event.

Over de samenwerking
De NABV heeft LevelUP Digital geselecteerd als exclusief bureau voor de executie van de media op alle kanalen. Als specialist in gaming advertising begeleidde LevelUP Digital de NABV in elke fase van de campagne: van strategie, advies en mediaplanning tot inkoop, optimalisatie en social activatie.
Met de We Are Airsoft campagne laten NABV en LevelUP Digital zien hoe gaming en sport elkaar versterken. Waar airsoft staat voor avontuur, strategie en community, zorgt LevelUP Digital voor de juiste digitale zichtbaarheid bij de doelgroep die deze beleving als geen ander herkent.

Over NABV
De Nederlandse Airsoft Belangen Vereniging (NABV) is de officiële belangenorganisatie voor airsoft in Nederland. De vereniging zet zich in om de sport op een veilige en verantwoorde manier mogelijk te maken, en vertegenwoordigt de airsoft gemeenschap richting overheid, politiek en maatschappelijke organisaties. Met inmiddels meer dan 32.000 leden en tientallen gecertificeerde locaties vervult de NABV een centrale rol in het organiseren, reguleren en promoten van airsoft. Naast het waarborgen van veiligheid en spelregels, richt de NABV zich ook op het versterken van de community en het vergroten van de bekendheid van de sport. Door middel van campagnes, evenementen en initiatieven zoals de aankomende Ultimate Airsoft Tour in 2026, werkt de vereniging aan het verankeren van airsoft in het Nederlandse sportlandschap en het enthousiasmeren van een nieuwe generatie spelers.

Over LevelUP Digital
LevelUP Digital is de gaming agency binnen de BeNeLux en helpt merken en mediabureaus om hun doelgroep te activeren via de kracht van gaming. Van het ontwikkelen van custom branded experiences in populaire platforms tot het inzetten van in-game display advertising en livestream campagnes. LevelUP biedt een volledig spectrum aan creatieve en media-oplossingen.

Door creativiteit te combineren met data en onderbouwde inzichten, zorgt LevelUP Digital voor campagnes die niet alleen opvallen, maar ook aantoonbaar resultaat leveren.
Campagne video: https://www.youtube.com/watch?v=AH9DcK_3Jg4