Shop2market genomineerd voor Wetenschapsprijs van het jaar

Rijksuniversiteit Groningen en Tryntsje Hoving-Wesselius – MIcompany zijn genomineerd voor de Wetenschapsprijs van het jaar 2014 met het onderzoek “Een modelmatige aanpak om het effect van online adverteren op conversie te achterhalen”. Het wetenschappelijk onderzoek heeft volgens de jury een wezenlijke bijdrage geleverd aan de ontwikkeling van het vakgebied digital analytics.

In e-commerce is enorm veel data beschikbaar. Daarmee kun je bijvoorbeeld nagaan hoe effectief verschillende marketingkanalen zijn, denk aan adwords, organic search, email, retargeting. Helaas zijn de modellen die hiervoor gebruikt worden vaak weinig geavanceerd. Huidige toekenningsmethoden zijn bijvoorbeeld  “first-click”, “ last-click”, of “average” attributie, waarbij een aankoop volledig wordt toegeschreven aan het eerste of het laatste kanaal, of in gelijke mate aan alle bezochte kanalen. Het onderzoek laat zien hoe je met relatief eenvoudige statistische modellen tot een meer realistische orderattributie kunt komen.

De felbegeerde MOAward is dé vakprijs voor toonaangevende marktonderzoekbureaus en inspirerende onderzoekers die het verschil maken in digital analytics en marktonderzoek. De awards worden uitgereikt in de categorieën Marktonderzoeksbureau van het jaar, Bedrijfsonderzoeker van het jaar, Bureauonderzoeker van het jaar en Wetenschapsprijs van het jaar. De uitreiking vindt plaats op woensdag 11 juni 2014 tijdens de MOA Beachparty bij Beachclub Vooges in Zandvoort.

De jury bestaat dit jaar uit Peter Verlegh (UHD Marketingcommunicatie Universiteit van Amsterdam en directeur SWOCC), Hester van Herk (Hoogleraar Cross-Cultural Marketing Research Vrije Universiteit Amsterdam), Edith de Leeuw (MOA-hoogleraar Methodenleer en Statistiek Universiteit Utrecht), Yvonne van Everdingen (UHD Marketing Management RSM Erasmus Universiteit) en Ton Luijten (Methodoloog GfK).

Inschrijving voor de uitreiking is mogelijk via www.moawards.nl