Substack kiest HAGENS als strategische PR-partner voor Nederlandse uitbreiding

AMSTERDAM, 7 juli 2026 – Substack, het internationale platform voor onafhankelijke schrijvers en makers, heeft na een uitgebreide bureau-oriëntatie gekozen voor HAGENS om de aankomende periode hun communicatiestrategie te leiden. Het bureau wordt als strategisch PR- en communicatiepartner verantwoordelijk voor het vergroten van de merkbekendheid, de profilering in de media en het verder uitbouwen van de snelgroeiende lokale community. De samenwerking is inmiddels succesvol afgetrapt met de aankondiging van twee nieuwe functies.

Strategische uitbreiding en lokaal leiderschap

De keuze voor HAGENS markeert een belangrijke volgende fase in de internationale groeiplannen van Substack. Sinds de start in 2017 maakt het platform een aanhoudende groei door, met wereldwijd meer dan 5 miljoen betaalde abonnementen en in Nederland inmiddels meer dan honderdduizend betaalde abonnementen. Met de aanstelling van Margot James als Head of Partnerships Netherlands investeert Substack verder in de Nederlandse markt.

James neemt een schat aan ervaring mee: ze hielp eerder Spotify opbouwen in Nederland vanaf de start-up fase en werkte vanuit Londen aan de verdere groei van de streamingdienst in ruim 30 internationale markten. Daarna ondersteunde ze Podimo in de opstartfase bij de commerciële strategie en verdienmodellen voor meerdere Europese markten. Vanuit Amsterdam is zij voor Substack verantwoordelijk voor de relaties met Nederlandse schrijvers en makers en het verder uitbouwen van het platform in Nederland.

Eerste succesvolle PR-campagne

HAGENS en Substack hebben de krachten inmiddels gebundeld met een eerste wapenfeit: de introductie van lokale toplijsten en de uitbreiding van de automatische vertaalfunctie. Met de lancering van deze functionaliteiten had Nederland, samen met een aantal andere Europese markten, de primeur buiten de Verenigde Staten. De lijsten laten zien dat zowel gevestigde publieke stemmen als Rutger Bregman, culinaire grootheden als Mara Grimm, als razendsnelle nieuwkomers zoals Lisa Loeb en onafhankelijke nieuwspublicaties sterk scoren op het platform.

Margot James, Head of Partnerships Netherlands bij Substack: “Nederland zit vol met getalenteerde schrijvers en makers en we zien hier al jaren een sterke groei op het platform. Vanaf het eerste gesprek voelde HAGENS als een partner die onze missie, tone of voice en ambitie voor de Nederlandse markt echt begreep. Ze brengen de ervaring, strategische kennis en het Fingerspitzengefühl mee die nodig zijn om Substack lokaal verder uit te bouwen. We kijken ernaar uit om samen een sterk Nederlands ecosysteem voor onafhankelijke schrijvers en makers verder te laten groeien.”

 

 
Over Substack
Substack is een nieuw mediaplatform, opgericht in 2017. Het biedt de tools om te schrijven, video’s en audio te maken, podcasts te publiceren en een betrokken community op te bouwen. Hun missie is dat schrijvers en makers eerlijk worden beloond voor hun werk via een direct abonnementsmodel. Substack is een platform dat inhoudelijke kwaliteit en duurzame betrokkenheid belangrijker vindt dan viraliteit. Het vertrouwen van lezers en de waarde die we hen bieden staan daarbij centraal. Het platform vindt dat uitgevers eigenaar moeten blijven van hun publieksdata. Daarom is dit uitgangspunt verankerd in ons bedrijfsmodel, in tegenstelling tot veel andere socialemediaplatforms. Substack verdient alleen geld wanneer uitgevers dat ook doen.

Over HAGENS
HAGENS is een strategisch en creatief communicatiebureau, gespecialiseerd in marketing-, culturele- en corporate PR en communicatie.

HAGENS maakt organisaties de bron van nieuwswaardige verhalen. Het bureau is nieuwsgierig en heeft een blik op de toekomst. Vanuit hun kantoor in de haven van Amsterdam werken ze o.a. voor Spotify, ABN AMRO, College voor de Rechten van de Mens, Van Gogh Museum, Omroep ZWART en de overheid.

—-

Noot voor de redactie, niet bestemd voor publicatie
Voor vragen, beeldmateriaal en/of andere verzoeken, kun je contact opnemen met Doortje via doortje@hagenspr.com of 020-6259685.