TikTok lanceert nieuwe entertainment advertentie-oplossingen

Amsterdam, 12 februari 2026 – Fandom op TikTok is uitgegroeid tot een van de meest drijvende krachten in de entertainmentindustrie. Communities als #FilmTok en #BookTok stimuleren ontdekking, conversatie en commercieel succes binnen film, televisie en uitgeverij. Alleen al in 2025 werden er dagelijks gemiddeld 6,5 miljoen posts over film en tv gedeeld op TikTok, wat de schaal en intensiteit van betrokkenheid op het platform onderstreept. Die betrokkenheid vertaalt zich ook naar de bioscoop: minstens 15 van de 20 best presterende films in Europa in het afgelopen jaar waren viraal op TikTok.¹

Van #BookTok-buzz naar streamingrecords en bestsellers
#BookTok is uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke motoren binnen entertainment: het maakt boeken tot bestsellers en brengt ze sneller naar het grote scherm. In 2024 werden in Duitsland meer dan 25 miljoen boeken verkocht die via TikTok werden aanbevolen, ruim een verdubbeling ten opzichte van 2023, goed voor een omzet van 342 miljoen euro.²

Om deze verschuiving zichtbaar te maken, werkt TikTok samen met marktonderzoeksbureau Media Control aan de lancering van de #BookToScreen BookTok Bestsellerlijst over januari. Deze lijst belicht titels waarvan het succes is gedreven door TikTok-fandoms en die steeds vaker de basis vormen voor film- en tv-adaptaties. Voor uitgevers, studio’s en streamers biedt dit realtime inzicht in waar momentum ontstaat en welke verhalen het meest resoneren bij fans, in Europa en daarbuiten.

Van TikTok-hype naar wereldwijd succes
Recente successen onderstrepen de kracht van dit ecosysteem. Maxton Hall, gebaseerd op de bestseller van Mona Kasten, groeide uit tot een TikTok-sensatie met meer dan 120.000 posts, wat resulteerde in nieuwe streamingrecords. Bij de lancering werd de serie Prime Video’s meest succesvolle niet-Amerikaanse serie ooit, met nummer-1-posities in meer dan 120 landen.

Na de release van het tweede seizoen in november 2025 bereikte Maxton Hall binnen 24 uur de wereldwijde nummer-1-positie op Prime Video.³ Tot nu toe zijn er meer dan 1,7 miljoen fysieke exemplaren verkocht in Duitsland.⁴

Entertainmentontdekking, gebouwd op fandoms
Vier op de vijf gebruikers geeft aan dat TikTok hun streamingkeuzes beïnvloedt en hen stimuleert om nieuwe content te ontdekken.⁵ Om entertainmentmerken te helpen deze betrokken fandoms effectief te bereiken, lanceert TikTok in Europa twee nieuwe performance-gerichte advertentieoplossingen: Streaming Ads en New Title Launch.

Streaming Ads, aangedreven door Smart+, zijn ontworpen om interesse om te zetten in abonnementen. De advertenties bieden gepersonaliseerde ervaringen op basis van interesses van gebruikers en tonen relevante titels uit de catalogus van streamingdiensten. Binnen een advertentie-ervaring worden meerdere titels gepresenteerd via twee formats:

– Multi-Show Experience: een videocarousel met vier titels uit de catalogus van een streamingdienst.

– Media Card: een interactieve toevoeging die meerdere titels uitlicht.

Voor grote release-momenten introduceert TikTok daarnaast New Title Launch: een performance-oplossing die culturele momenten vertaalt naar ticket- en abonnementverkopen. Door gebruik te maken van signalen met hoge intentie, zoals genrevoorkeur en prijsgevoeligheid, bereikt deze oplossing doelgroepen die het meest geneigd zijn om actie te ondernemen. Of het nu gaat om een seizoenspremière, een grote filmrelease of een live sportevenement.
 
Bronnen

1. Media Control, Comscore, Allscreens, Official Movie Charts 2025

2. Media Control (Duitsland) – verkoopcijfers 2024

3. Amazon Prime Video

4. Media Control, Comscore, Allscreens – boekverkopen Maxton Hall (2024–2025)

5. TikTok Marketing Science, US Custom Streaming Subscribers Survey (AYTM), juni 2024 (n=500)