Trees for All lanceert met KesselsKramer campagne die de kracht van een boom zichtbaar maakt

De hittegolven in onze straten, de bosbranden in Zuid-Europa, de overstromingen in Limburg, de gevolgen van klimaatverandering staan letterlijk voor onze deur. Geen verre toekomst, maar het hier en nu. Het klimaatprobleem voelt groot, ongrijpbaar, soms zelfs hopeloos. In de stroom van negatief klimaatnieuws verlangen mensen naar oplossingen die wél haalbaar zijn.

Elke boom maakt verschil
Met de nieuwe merkpositionering — de kracht van een boom — omarmt Trees for All de waarde die bomen hebben voor het klimaat, de natuur en onze leefomgeving. In de campagne is die brede waarde vertaald naar iets concreets en persoonlijks. Want hoewel één boom de wereld niet redt, is het wel een goed begin. Vanuit die gedachte is de eerste campagne ontwikkeld, die laat zien wat één boom al kan betekenen: van het produceren van meer dan 100 kilo zuurstof per jaar tot het temperen van hitte in steden tot wel 10 graden en het voorkomen van wateroverlast. Daarom luidt de campagneboodschap: elke boom maakt verschil. Door het effect van bomen tastbaar, zichtbaar en begrijpelijk te maken, speelt Trees for All in op het inzicht dat mensen eerder in beweging komen wanneer ze ervaren dat hun bijdrage daadwerkelijk iets op kan leveren.

Een boom in de hoofdrol
De feitelijke impact van één boom is enorm. Die kracht staat centraal in de campagne waarbij de boom zelf symbolisch de hoofdrol speelt. Vanaf 20 december laat de campagne op tv, on-demand, op social media en als OOH -nogal letterlijk- zien dat de boom onze beste vriend is tegen klimaatverandering: in de vorm van een jonge man die zijn boom overal mee naartoe neemt. Door dit surrealistische beeld wordt de abstracte impact van klimaatverandering persoonlijk en voelbaar, en daarmee moeilijk te negeren. 

Bekijk hier de campagnefilm – https://vimeo.com/1146930744?share=copy&fl=sv&fe=ci

Trees for All, Marieke Romano: “Met deze campagne kiezen we bewust voor optimisme en houvast. We laten zien dat één boom al verschil kan maken en dat verandering mogelijk is. Dat doen we niet vanuit het niets: samen met onze zakelijke en particuliere donateurs zien we al een groeiende beweging van positieve denkers en doeners. Nu nodigen we meer mensen uit om zich daarbij aan te sluiten en te ervaren dat bijdragen zin heeft.”

KesselsKramer, Rens de Jonge: “Iedereen houdt van bomen, maar toch nemen we ze voor lief. De impact van bomen wordt zwaar onderschat: elke boom vertegenwoordigt een enorme financiële, maatschappelijke en emotionele waarde. Deze campagne is eigenlijk het begin van een herpositionering van de boom in het algemeen.