Woonsquare kiest voor absurdisme in nieuwe merk koers

Woonwinkel Woonsquare gooit het over een andere boeg. Onder leiding van GIG creative film production lanceert de meubelgigant de campagne ‘ff naar Woonsquare’. Het merk, bekend om scherpe acties, kiest voor een nieuwe toon. Niet door te stoppen met aanbiedingen, maar door ze anders te laden: herkenbaarder, menselijker, met humor en met meer ruimte voor merkgevoel.

In een markt waarin aanbiedingen elkaar snel opvolgen, zoekt Woonsquare nadrukkelijk de balans tussen actie en merkbeleving. Humor, eenvoud en een licht absurd randje zorgen voor communicatie die direct herkenbaar is en blijft hangen.

Oorwurm
Die strategie komt samen in een eenvoudige, alledaagse catchphrase: ‘Nog ff naar Woonsquare’. Een zin die blijft plakken en aanzet tot dat moment dat je bij je bezoek aan de woonboulevard toch nog even bij Woonsquare naar binnen wil. Een zin die voelt alsof hij er altijd al was. Herkenbaar, licht en precies passend bij het moment waarop iemand besluit toch nog even langs te gaan. Door de herhaling en catchy deuntje ontstaat een oorwurm-effect dat Woonsquare structureel nestelt in het hoofd van de consument.

De nieuwe campagne schetst herkenbare situaties uit het dagelijks leven. Door te kiezen voor eenvoud en herhaling ontstaat er ruimte voor herkenning én merkopbouw, zonder de actiematige kracht van Woonsquare los te laten.

Het doel van de campagne is helder: aanwezig zijn in het denkproces voorafgaand aan een winkelbezoek. Zo werkt Woonsquare aan een top-of-mind strategie met een merk dat niet alleen zichtbaar is op het moment van actie, maar daarvoor al een rol speelt.

Volgens Toon Donders (creative director bij GIG creative film production) zit de kracht in eenvoud en herkenning. “Als mensen zichzelf horen denken ‘zullen we nog ff langs Woonsquare?’, dan zit je precies waar je wilt zitten.”

Het management bij Woonsquare onderstreept hun gevoel “Dit past gewoon bij ons. Een dagje meubelboulevard is ontspannend, waarbij je als consument graag een mooie bank, feautuil of bed zoekt, maar ook die goede deal. Door dan nog ff langs Woonsquare te gaan wordt je verrast. Precies dat horen we ook terug van onze klanten.”

De campagne vormt het startpunt van een bredere merkcampagne en wordt in 2026 verder doorontwikkeld via TV, online en social media.