De lessen van Obama

De lessen van Obama
De winnende combinatie van online & offline

De verkiezingscampagne van Obama was de eerste echte geïntegreerde digitale campagne, en een zeer succesvolle. Als geen ander wist hij online enthousiasme om te zetten in offline actie. De spontane fysieke en virtuele acties van fans, aanhangers en vrijwilligers werden slim geïntegreerd in een strak geleide campagne. Tegelijkertijd werden de sterke punten van oude media (TV, radio en kranten) gecombineerd met de kracht van social media. Obama was maandenlang altijd, overal te vinden.

Niet voor niets beginnen multinationals als Domino’s Pizza, Ikea, Pepsi en Ben & Jerry’s, verzekeraars, uitgevers, non-profits, overheden, en politieke partijen langzaam maar zeker de lessen van Obama te integreren in hun eigen campagnes. Ze bewijzen zo zowel de universele kracht van Obama’s campagne, gebaseerd op openheid, interactie en communicatie, als de inzetbaarheid buiten het politieke domein.

In deze Emerce Expert Sessie wordt gekeken hoe een geïntegreerde campagne op te zetten op een manier zodat oude en nieuwe media elkaar versterken. De killer app van de Obama campagne was de “ouderwetse” nieuwsbrief. De Expert Sessie stelt hierbij niet de techniek maar de gebruiker centraal. Oftewel, wat doen gebruikers, consumenten, fans, of kiezers precies met social media, nu, vandaag? En, hoe verhoudt dat zich tot het gebruik van oude media?

Het programma

  • Het tijdperk van mediaconvergentie
    Geen enkele organisatie begint bij nul bij het opzetten van een digitale strategie. Dus is het des te relevanter om ook te kijken naar de kracht van oude media. Centraal staat het doel om oude en nieuwe media elkaar te laten versterken bij het opzetten van een geïntegreerde campagne.
  • De gebruiker
    Elke fan, volger of klant is even waardevol, maar allen vervullen zij andere rollen. Niet alleen wordt er gekeken naar wie nieuwe media gebruiken, maar vooral ook hoe dat gedaan wordt. Zo is er de vraag waarom ‘millenials’ zo essentieel zijn voor een digitale strategie.
  • Obama’s campagne als best practice
    Wat zijn de lessen van de Obama campagne? Wat werkte wel, wat niet? De grootste successen worden uitgebreid toegelicht, zoals het gebruik van email en sms, maar ook is er aandacht voor de minder bekende technologieën en de vele (leerzame) fouten. Rode draad is het stappenplan dat ten grondslag ligt aan een geïntegreerde digitale strategie.
  • Obama als president
    Na het opbouwen van een immens campagne apparaat werden Obama’s miljoenen vrijwilligers wederom ingezet bij de implementatie van nieuw beleid. Hoe zijn de kerndoelen van Obama’s digitale beleid – communicatie, transparantie en participatie – ingevuld binnen de bestaande structuren van de immense Amerikaanse overheid?
  • Nederlandse voorbeelden
    Het zou een misverstand zijn om te stellen dat Nederlandse internetgebruikers totaal anders zouden dan Amerikanen. De eerste voorzichtige digitale campagnes, met name die van Nederlandse politieke partijen, dienen als voorbeeld om te kijken wat vaderlandse campagnes geleerd hebben.
  • Lessons learned: De pijlers van een digitale strategie
    Een digitale strategie begint niet zozeer met de inventarisatie van nieuwe technologieën en bereikcijfers, maar betekent vooral een culturele omslag, een andere manier om over media, oude en nieuwe, na te denken. Aan het einde van de expert session worden ervaringen gedeeld en eigen (digitale) campagnes besproken.
 Voor wie?

Deze Emerce Expert Sessie is voor strategen, marketing managers, communicatie managers, PR, campagne leiders en anderen die (online) campagnes opzetten en die inspiratie willen halen uit de vele mogelijkheden die social media bieden, die bestaande campagnes willen aanscherpen of goed voorbereid willen beginnen aan een toekomstige campagne. Voor zowel ondernemers, multinationals, non-profits, als overheidsinstellingen.

Wilt u een frisse blik op de (on)mogelijkheden van zowel oude media als social media? Meldt u dan aan voor de expertsessie van David Nieborg.


De expert

David B. Nieborg is docent/onderzoeker aan de Universiteit van Amsterdam, journalist, curator en adviseur. In de aanloop naar de Amerikaanse Verkiezingen van 2008 vertrok David naar de Verenigde Staten om als gastonderzoeker aan het MIT te gaan werken.

Ook hij werd meegetrokken in de Obama campagne en vond het Nieuwe Media aspect daarvan zo interessant dat hij er een studie onderwerp van maakte. Op basis van interviews, ervaringen met Nederlandse en Amerikaanse verkiezingscampagnes en het laatste onderzoek naar het gebruik van nieuwe media geeft hij aan welke afwegingen te maken bij het opzetten van een geïntegreerde campagne.

Bekijk de uitgebreide informatiepagina over David Nieborg

De lessen van Obama

Datum: 9 september 2010
Tijd: 10.00 – 16.00 uur
Locatie: Fokke Simonszstraat 47, 1017 TE Amsterdam

Prijs: €695,-*

Boek nu: Tessa Sterkenburg op: 020-820 21 31
Of mail naar tessa@thenextspeaker.com

*Alle prijzen zijn ex btw

De locatie
View Larger Map