IAB: “Onbegrijpelijk dat aantal reclamepartijen geen omzetcijfers levert”

Alle grote spelers (uitgevers) in de markt worden genoemd. Vreemd dat iedereen Zon (www.zonnet.nl) vergeet. Zeker qua online-advertising omzet zeker geen kleine speler !!

De lezers van Reclameweek weten dat dhr. Beuker de voorspellingen van ZenithOptimedia als onbetrouwbaar heeft bestempeld. Als ik dit zo lees, dan komt meneer Beuker terug op zijn conclusies en geeft hij toe dat zijn voorspellingen op de minima zijn gebaseerd.  Terwijl hij juist pretendeerde kennis te hebben van de online markt…als ik het zo lees, dan heeft hij tekort aan kennissen in de markt :-) Leermomentje ?

KinderPindaKazaa, Eerlijk gezegd zie ik niet dat Igor Beuker zijn conclusie herziet en aangeeft dat de voorspellingen gebaseerd zijn op de minima. Welke minima? De 12 partijen die wel hebben aangeleverd? De cijfers die er nu zijn over 2003 zijn inderdaad niet de 100% cijfers (want een aantal partijen doen niet mee) maar ga er van uit dat het wel degelijk het merendeel van de markt is. Ga maar een rondje langs de bureau's maken, waar voornamelijk het geld vandaan komt, dan is de enige grote partij die ontbreekt Google.  De rest is marginaal in het totaal van de bestedingen. PSIn vergelijking met: het plaatselijke suffertje krijgt ook mediageld maar wordt niet opgenomen in het totale bestedingscijfer van de tijdschriften. Waarom? Het is marginaal. Zo ook met internet bestedingen.

Ik denk dat, met name in online, er ook heel veel adverteerders media zelf doen ipv via een mediaburo/exploitanten netwerk. Reken maar dat er heel veeeeeeeel centjes in het grijze circuit omgaan.  Maar goed…Igor heeft zoekmachinediensten (SEP en geen adverteren in Google), email marketing en een aantal partijen die ook veel centjes verdienen eruit gelaten. Dat is best gemakkelijk, maar reken erop dat dit verreweg geen suffertjes zijn, maar bedrijven die serieus geld verdienen (waaronder de Telegraaf en Google, maar ook een One to Market en Checkit). Nb. Jan, Zalm laat bij zijn economische calculaties ook niet alle suffertjes van het MKB liggen.

Eerst rekenen en dan pas roepen. Als we de woorden van Igor Beuker moeten geloven dan is er in 2002 door de 12 beschreven partijen een bruto bedrag omgezet van ca. 31,5 miljoen euro aan mediabestedingen. Laten we eens gaan rekenen, gewoon even op de achterkant van een sigarenkist. De Nederlandse on-line mediabestedingen worden voor 90 tot 95% binnengehaald door de, door Igor Beuker, beschreven, 12 partijen in de markt. 31,5 miljoen is 90%, dan is 100% dus 35 miljoen euro. Hiermee zegt het IAB dat er in 2002 slechts 3,5 miljoen euro is omgezet bij de resterende partijen. Bij Elsevier, Telemedia, Adpepper, Kliks, Netdirect, Resultonline, Google, Overture, Het Financiele Dagblad, Prijsjerijk, traffic4U, Onetomarket, de Ster, Zonnet, Checkit, Kaartenhuis, Claritas, Tapps, Mailmedia, Trust Media, Planet Media Group, Zylom, Midhold, MbuyU, Testnet, de Telegraaf, E/profile, MisterMail, HotSMS, zijn ze natuurlijk behoorlijk geschrokken van de inzichten van het IAB. Zij hebben namelijk, volgens de voorzitter van deze club, in 2002 maar 3,5 miljoen euro omzet gedraaid.  Lease-auto's zijn reeds ingenomen, kantonrechters zijn ingeschakeld, gezinnen verwoest, vakanties geannuleerd, investeringen gecancelled, curators zijn in stelling gebracht en de tweede grote internetcrisis staat voor de deur. Dit kan toch niet waar zijn!!! Beste Emercelezers,De 12 partijen die hebben meegewerkt aan de BBC-reclamebank zijn gezamenlijk goed voor 31,5 miljoen euro omzet. Niets meer en niets minder. Zolang het IAB niet bij machte is om een grondige en onderbouwde schatting richting de markt te communiceren is het wellicht handig om gewoon te zeggen dat het IAB geen enkel idee heeft over de omvang van de totale online mediabestedingen. Dat is de enige juiste voorstelling van zaken. Vele professionals in deze markt zijn positief over de komende jaren en steken de duim in de lucht als we vragen 'Hoe gaan de zaken?'. Het lijkt wel of men bij het IAB deze duim liever in de mond steekt om er vervolgens heel hard aan te zuigen.

Laten we niet vergeten dat het om MEDIAbestedingen gaan. Dat er verschillende partijen zijn die omzet genereren via internet wil dat nog niet zeggen dat dat bestaat uit mediageld. Ecommerce en consultancy bestedingen horen daar dus niet in thuis.

Geachte heer Gerritsen, Alle bovengenoemde partijen verkopen media of halen inkomsten uit media budgetten. Uw reacties op deze site inventariserend wil ik u adviseren te solliciciteren naar een functie als voorzitter, directeur van een Internet belangenorganisatie. U heeft er de duim voor, en gezien het aantal reacties van Uw hand, zeker ook de tijd.

Hoi Jan, Ik heb zojuist even naar MSN gemaild of ze alle plaatsingen, die te maken hebben met het genereren van online sales (E-commerce ?), uit de netto bestedingen willen halen…. DUH!

k luider wat een onzin!  IAB stelt gewoon dat de partijen samen een x omzet rapporteren, niets meer nets minder. IAB is daar dus toe in staat, dat het rijtje illustere exploitanten wat je net noemt niet aanlvert of niet wil leveren heeft NIETS met het IAB te maken!.

Lekker ongenuanceerd weer allemaal. In plaats van met een beschuldigende vinger over en weer te wijzen lijkt het me raadzaam om eerst eens overeenstemming te krijgen over wat we onder mediabestedingen verstaan. Ik denk dat hier een groot deel van de misvattingen ontstaan en daardoor de verschillen in gerapporteerde bestedingen. Moet zoekmachineoptimalisatie nu wel of niet tot mediabestedingen gerekend worden? Op het moment dat er puur op consultancy basis aan de site van de adverteerder gesleuteld wordt dan niet lijkt me, wanneer er op basis van het optimaliseren van 1 keyword een bepaalde vergoeding betaalt wordt dan komt dit al meer in de buurt, als er op basis van een kosten per click wordt afgerekend dan zijn dit in mijn ogen wel degelijk mediabestedingen. Hetzelfde geldt eigenlijk voor de partijen die op een percentage van binnengekomen omzet afrekenen. In mijn ogen zijn dit wel degelijk mediabestedingen. Immers er wordt betaald om media in te zetten alleen het afrekenmodel is anders dan gebruikelijk.  Indien we de pay per respons netwerken zoals bijvoorbeeld een Netdirect of een Tradedoubler toe zouden voegen aan de mediabestedingen dan komen we inderdaad een stuk hoger uit. Verder ontbreken inderdaad Google en Overture maar moeten in mijn opinie ook de partijen die zoekmachineoptimalisatie op een CPC basis verkopen zoals 12market worden meegenomen in de mediabestedingen en kunnen we discussiëren over waar we de grens trekken. Wat we bij veel adverteerder zien is dat er nog steeds overwegend een focus is op direct respons (neem bijvoorbeeld een Dell en de reisbranche met flinterdunne marges). Deze focus zorgt ervoor dat het mediabudget voor een groot deel opgaat aan partijen die of resultaat garanderen (clicks, sales, etc) of opgaat aan partijen die bewezen effectief en kostenefficient zijn zoals Google of bijvoorbeeld startpagina. De partijen die hun omzet aan het IAB rapporteren kennen over het algemeen niet de focus op direct respons waardoor een groot deel van de mediabestedingen dus buiten beeld blijft. Laten we daarom eerst eens met zijn allen bepalen welke definitie we aan mediabestedingen op internet meegeven. Ik ga de discussie in ieder geval graag aan want om de totale markt vooruit te helpen zijn we met duidelijkheid het meest gebaat.

iig. Worden door iedere partij (of ze nu wel of niet cijfers aanleveren) mediabestedingen en ecommerce bestedingen door elkaar gehaald. Ecommerce bestedingen (je snapt dus niet wat nu wordt bedoeld met netto/bruto bestedingen KinderPindakaas, geeft niet) zijn per definitie geen bestedingen die gedaan worden adverteerders/mediabureau's. Ecommerce bestedingen kun je gelijk stellen aan inkomsten uit abonnementen: geen mediawaarde dus. PSGoed zo klokkeluider, nav 2 reacties ben ik tot voorzitter gebombardeerd. Takes one to know one.