Gratis stads WiFi gefinancierd uit ‘flitsadvertenties’

Het Nederlandse Bullseye WiFi, dat in de tweede helft van dit jaar gratis WiFi in 37 Nederlandse steden wil introduceren, gaat het initiatief financieren uit advertenties die vanzelf op het scherm van tablet en smartphone verschijnen. Dat vertelt directeur George Seton aan Emerce.

Bullseye Wifi richt zich hoofdzakelijk op smartphone- en tabletgebruikers. Die moeten eerst een app downloaden, waarmee zij op het netwerk kunnen inloggen. Persoonsgegevens hoeven niet te worden ingevuld. Om de vijf minuten verschijnt – afhankelijk van wat men aan het doen is – een advertentie op het scherm van maximaal drie seconden.

De inkoop van de advertenties wordt uitbesteed, maar directeur Seton wil niet zeggen aan welke partij. “We gaan ons richten op grote landelijke adverteerders omdat wij massabereik kunnen garanderen. We staan open voor lokale adverteerders, maar omdat de inkoop daarvan erg arbeidsintensief is, laten we dat nog even liggen.”

Het bedrijf heeft ervoor gekozen om gebruikers anoniem te laten inloggen, ook hoeven zij geen profiel met interessegebieden aan te maken. Seton: “Daardoor kunnen we inderdaad geen gerichte advertenties aanbieden, maar is er ook geen drempel om gebruik te maken van het netwerk. We willen een groot bereik realiseren.”

Het WiFi-netwerk wordt door Bullseye Wifi zelf aangelegd, eerst in een beperkt aantal steden in Nederland na de zomer. “Steden van minder dan honderdduizend inwoners zijn voor ons niet interessant. Grote steden als Utrecht krijgen WiFi in een groot deel van het centrum. Dan spreek je toch al gauw over honderd hotspots.”

De software voor het netwerk wordt ontwikkeld door Adis van Rolf Boerkoel, die ook in het bestuur van het bedrijf zit.

Dat BullsEye WiFi concurrentie krijgt van bestaande open netwerken vindt Seton niet erg. “Vaak zijn dat initiatieven van gemeenten. Meestal zie je dat als het geld op is, zo’n netwerk ophoudt te bestaan. Wij kunnen in elk geval continuïteit garanderen.”