Het IAB Nederland gaat de standaardisatie voor mobile advertising faciliteren. KPN, T-Mobile en Vodafone zijn een samenwerkingsverband aangegaan en hebben dit verzoek neergelegd bij de brancheorganisatie.
De samenwerking moet leiden tot een meerwaarde voor zowel adverteerders als consumenten. Afspraken over processen voor consumenten zullen er voor zorgen dat zij niet ongevraagd en zonder hun toestemming reclameboodschappen ontvangen.
Marco Visser, Directeur KPN Mobiel Nederland, stelt: "Mobile Advertising is een nieuw en spannend fenomeen met nog vele hobbels. Een van die hobbels is gebrek aan uniformiteit. We zijn ervan overtuigd dat de mobiele industrie in dit kader waar mogelijk moet samenwerken om te voldoen aan de marktvraag van adverteerders om schaal en uniforme standaarden te realiseren."
Het Interactive Advertising Bureau heeft een werkgroep opgericht die naast de operators bestaat uit 12 vertegenwoordigers uit de wereld van mediabureaus, exploitanten en facilitators.
Mobile advertising biedt adverteerders een enorm bereik van mobiele gebruikers en de mogelijkheid hun doelgroepen gerichter te benaderen. Voor adverteerders is standaardisatie van belang om te voorkomen dat per mobiele partij met andere formats, selectiecriteria, campagneplanning en -implementatie gewerkt moet worden.
Harry Odenhoven, Directeur Online Services, Vodafone Nederland: "Geschikte mobieltjes, flat-fees en relevante content zijn de drie pilaren onder het succes van internet op de mobiele telefoon. Nu deze er zijn, zal de acceptatie van mobiel internet in hoog tempo groeien. We moeten zorgen dat de markt voor mobiel adverteren in hetzelfde tempo mee kan."
Het IAB Nederland publiceerde deze maand nog een standaard voor de aanlevering van preroll advertentiemateriaal. Het orgaan uitte zijn hoop dat de hele markt deze standaard voor commercials die voorafgaand aan een filmpje worden getoond, zou adopteren.
Bron foto: Gaetan Lee (CC)
