Het IAB heeft zich aangesloten bij de Europese site waar de consument per uitgever of advertentienetwerk aan kan geven wat zijn advertentievoorkeuren zijn. Wordt de mogelijkheid voor behavioral targetting uitgeschakeld, dan zal het betreffende advertentienetwerk de consument niet langer volgen over het internet met op de persoonlijke voorkeur afgestemde reclames.
In een brief op de eigen site, eigenlijk nog onder embargo tot aanstaande maandag, maakt het IAB de lancering van de Nederlandse tak op Youronlinechoices.eu bekend. Met het bijbehorende en zogenoemde info-icoon, dat opgenomen wordt in banners van de bedrijven uit de Nederlandse mediabranche die zich bij dit initiatief hebben aangesloten, wordt de consument naar een landingspagina geleid waar meer informatie is te vinden over het gebruik van cookies. Uitgevers en advertentienetwerken worden via zelfregulering opgeroepen de info-icoon per 30 augustus in de banners te tonen.
Zowel de pagina, waar de consument ook voorgelicht wordt over cookies en behavioral targetting, als het icoon, wil de mediabranche de eerste stap tot zelfregulering zetten. De Tweede Kamer nam in juni de nieuwe Telecomwet aan. Hierin zijn onder meer netneutraliteit en regels met betrekking tot cookies opgenomen.
Volgens de wet, die nog goedgekeurd moet worden door de Eerste Kamer, moeten uitgevers en advertentienetwerken die gebruikmaken van cookies, bezoekers van een site vooraf om ondubbelzinnige toestemming vragen. een opt-in regeling dus en niet op basis van opt-out, zoals met het icoon nu gebeurt. Het is overigens nog niet exact duidelijk hoe de wet geïnterpreteerd moet worden. Een opt-in zou volgens critici nadelige invloed hebben op het gebruiksgemak. In de wet is geregeld dat de ondubbelzinnige toestemming desondanks geen nadelige invloed mag hebben op het gebruiksgemak.
Op de nieuwe site staat een rijtje met bedrijven, waar de consument zijn advertentievoorkeuren voor aan kan geven voor zijn browser. Het zijn partijen die informatie voor online behavioral advertising verzamelen en gebruiken. Wil een consument helemaal geen advertenties gebaseerd op zijn surfgedrag, dan kan dit ook met één druk op de knop voor alle deelnemende partijen tegelijk worden geregeld.
Na het instellen van een opt-out krijgt de bezoeker nog steeds advertenties te zien, maar die zijn dan niet langer afgestemd op zijn of haar surfgedrag.
Daarnaast wil de organisatie achter de site de consument voorlichten, onder meer door op de site aan te geven hoe dergelijke advertenties werken en wat dit precies inhoudt voor de privacy van de gebruiker.
Goed initiatief. Jammer dat ze in Den Haag nog steeds denken dat alle cookies slecht zijn.