Adverteerders kunnen op korte termijn binnen de games van Spil Games adverteren met video. Ook wordt het onder meer mogelijk om bijvoorbeeld een commerciële uiting te plaatsen in een avatar van de speler.
Voor adverteerders zijn de advertentieproposities opgedeeld in twee onderdelen. “Alles wat er in en om social games gebeurt en alles wat gelieerd is aan de social graph”, aldus Sidney Mock, commercieel directeur bij Spil Games.
Hij vervolgt: “Aan de social game-kant is er voor de gebruiker een aantal manieren om muntjes te verdienen. Dat gebeurt nu al, gewoon door tijd te spenderen in een spel. Een tweede mogelijkheid is om muntjes te kopen met een microtransactie en een derde is er nog de mogelijkheid om in de shop waar de transacties plaatsvinden, in te gaan op een aanbieding van een adverteerder.”
Op korte termijn komt er de mogelijkheid bij om muntjes te verdienen door een video te bekijken in een game. “Als je die hebt bekeken, dan krijg je een credit. Naast pre-roll kan de gebruiker dus straks in een spel een icoon van de adverteerder of een icoon van een video zien en hier op klikken om een video te bekijken om virtuele credits te verdienen.”
Daarnaast is er de mogelijkheid, gelieerd aan de social graph, om een commerciële uiting in een avatar te plaatsen. De adverteerde kan dit van de gebruiker vragen, die in ruil weer muntjes krijgt. Wat ook nog komt, is het gebruik van virtuele items, betaald door de adverteerder. Mock: “In een restaurant-game kan bijvoorbeeld Douwe Egberts tijdelijk een koffiemachine aanbieden.” Ook op de leaderboard waar de high scores staan, kunnen adverteerders binnenkort hun ei kwijt.
Spil Games lanceerde dit jaar de mogelijkheid voor gebruikers om een profiel aan te maken. Hiermee creëerde het bedrijf een eigen sociaal platform. Inmiddels zijn er meer dan 17 miljoen geregistreerde gebruikers wereldwijd met 130 miljoen maandelijkse unieke bezoekers wereldwijd.
“De profielen moeten de gebruiker loyaler maken”, aldus Mock. Dat lijkt te lukken. De geregistreerde gebruiker blijft inmiddels twee keer zo lang dan de niet geregistreerde gebruiker. Ook worden er door de geregistreerde gebruikers meer spelletjes gespeeld en bezoeken ze meer pagina’s. Met het profiel kunnen gebruikers onder meer hun eigen high scores opslaan en deze vergelijken met anderen. Ook verzamelde badges worden hier getoond.
Het aantal transacties in de spelletjes van Spil Games kent qua omzet een groei van 80 procent in het afgelopen kwartaal in vergelijking met het eerste kwartaal van vorig jaar. Op topdagen zijn er 8.000 transacties. In totaal zijn er sinds het uitrollen van de spelletjes van Spil Games op Hyves vorig jaar. Gebruikers kopen bijvoorbeeld muntjes voor extra items in een game.
Mock verwacht nog dit jaar dat 30 procent van de omzet komt uit microtransacties, de rest komt uit advertenties. De groei in microtransacties is groter in vergelijking met de groei aan de advertentiekant. Waar de jaargroei van microtransacties uitkomt op 80 procent, is de groei aan de advertentiekant 50 procent.
Iedere maand toont Spil Games 3 miljard advertenties wereldwijd. Dat is ook de reden om sinds kort gebruik te maken van de adserving-technologie van Adtech. Ook de advertentieboodschappen in en om social games worden hiermee gefaciliteerd.
Het bedrijf richt zich met de sociale omgeving op de drie doelgroepen die het bedrijf kent: meisjes tussen 8 en 12, tieners tussen 10 en 15 en moeders. Dat zijn de groepen die de casual games van Spil Games spelen. Per land worden de verschillende portalen aan de lokale taal aangepast. Dat is bij de sociale platforms ook het geval.
Klinkt als een mooi initiatief!
Even voor mijn begrip, die 130 miljoen unieke bezoekers, is dat volgens eigen opgave of wordt dat nog ergens gestaafd?