Grootste weblogdienst van Nederland nog verliesgevend

De grootste weblogdienst van Nederland, web-log met 277.000 actieve weblogs, is nog niet kostendekkend. De belangstelling van adverteerders neemt langzaam toe, vertelt Michel Houben van eigenaar Ilse Media. Nieuwe verdienmodellen zijn ondertussen 'in de maak'. Zo verwacht Ilse Media veel van geclusterde weblogs.

Het in 2004 door Ilse overgenomen web-log is de afgelopen jaren flink gegroeid; eind 2004 maakten nog maar zo’n 50.000 webloggers gebruik van de gratis weblogdienst.

Hoewel het fenomeen weblog de afgelopen jaar door veel media-aandacht een algemeen bekend begrip is geworden, blijft het voor adverteerders nog vaak moeilijk om een goed beeld te krijgen van de advertentiemogelijkheden bij weblogs, vertelt Houben. Toch is hij positief: “Het gaat beter. We zien een langzame groei aan belangstelling.”

Op dit moment kunnen bedrijven uitsluitend adverteren op de beheerpagina, de plek waar gebruikers van web-log hun weblog kunnen updaten of wijzigen. Dat vormt soms een probleem, vertelt Houben. “Adverteerders zien hun eigen advertentie niet. En we moeten het op de beheerpagina’s ook niet hebben van het aantal bezoekers, dat zijn er natuurlijk minder dan op de site zelf.” Om die reden probeert Houben adverteerders duidelijk te maken waarom het juist interessant is om te adverteren op de beheerpagina’s. Met name door hen te wijze op de mogelijkheid om gericht te adverteren bij verschillende segmenten van gebruikers. “Wij kennen onze gebruikers. Als een bedrijf wil adverteren in de groep meisjes 13 tot 18, dan kan dat.”

De mogelijkheid van gericht adverteren moet steeds verder worden uitgebreid, vertelt Houben. Doel is om op een gegeven moment ook clusters te gaan maken op basis van onderwerpen. En dan niet alleen op de beheerpagina’s, maar ook op de weblogs zelf. “Als iemand blogt over een aankomende trouwerij, dan willen we daar straks op in kunnen spelen. Je weet dan bijvoorbeeld dat een groot deel van de mensen die zo’n weblog bekijkt binnenkort naar een trouwerij gaat, en dan een mooi pak moet dragen of een cadeau moet kopen. Daar kun je gericht advertenties bij plaatsen.”

Sinds begin juni draaien de weblog van web-log op het platform van Typepad. Gebruikers hebben nu onder meerde mogelijkheid om video’s, foto’s en andere bestanden toe te voegen en op te slaan binnen de web-log omgeving. Voor de ‘heavy users’ is er een betaalde optie, waarbij gebruikers meer snelheid en opslagruimte hebben. De premiumdienst zal door slechts enkele procenten van de webloggers gebruikt worden, denkt Houben. Hij heeft het over de semi-professionele web-loggers. De premiumdienst zal dan ook een beperkte bijdrage gaan leveren aan de totale omzet van web-log, denkt hij.

Een belangrijke ontwikkeling is dat web-log weblogs wil gaan indelen in clusters. “We doen nu allerlei onderzoek naar hoe we weblogs kunnen clusteren,” vertelt Houben. Clusters van blogs op onderwerpniveau zijn interessant voor webloggers (exposure), kijkers en adverteerders, meent hij. Clusters kunnen de vorm aannemen van een weblogportal over bijvoorbeeld auto’s of vakantie. Web-log experimenteert met clusters op Blogdlx.