Zeeman – Basics on Top

Omschrijving
Zeeman lanceerde “Basics on Top” in Roblox, hun eerste virtuele winkel met gratis en betaalbare basics. Dit initiatief diende als tegenhanger van dure digitale mode. Samenwerkingen met creators en een flashmob in high-fashion werelden trokken de aandacht en startten een maatschappelijke discussie over de toegankelijkheid van mode in digitale omgevingen.

Doel
Zeeman zag dat jongeren steeds meer geld uitgaven aan virtuele mode in Roblox, hetgeen haaks staat op hun merkwaarden van eenvoud en betaalbaarheid. Met “Basics on Top” wilde het merk jongeren en ouders bewust maken van deze uitgaven en aantonen dat stijlvolle digitale mode niet duur hoeft te zijn. Zeeman bood een toegankelijk alternatief voor luxe digitale mode door een virtuele winkel te openen met gratis en betaalbare basics voor avatars. Deze campagne richtte zich op Gen Z, waarbij het de nadruk legde op Zeemans kernwaarden: eenvoud, betaalbaarheid en toegankelijkheid. De uitdaging was om het merkverhaal van Zeeman relevant te maken in een digitale wereld waar luxe vaak de norm is. Ze wilden bewustzijn creëren over kosten van digitale zelfexpressie en aantonen dat mode voor iedereen toegankelijk kan zijn, zowel fysiek als virtueel. De verwachting was dat de campagne breed opgepikt zou worden, zowel binnen de gamingcommunity als daarbuiten. Zeeman streefde naar engagement op platforms zoals TikTok, YouTube en Instagram en wilde zich positioneren als een innovatief en maatschappelijk betrokken merk. Door technologie en samenwerkingen slim te benutten, wist Zeeman nieuwe doelgroepen aan te spreken en zijn relevantie bij jongere generaties te versterken. De campagne onderstreepte dat Zeeman zowel in de fysieke wereld als in de digitale mode-industrie een toegankelijk en vooruitstrevend merk is.

Resultaat
Om de luxe modetrends in Roblox te doorbreken, opende Zeeman een virtuele winkel met gratis en betaalbare basics en werkte samen met vier influencers op Roblox, YouTube en TikTok. De campagne bereikte miljoenen gebruikers en initieerde een maatschappelijk debat over betaalbaarheid in digitale mode. Enkele behaalde resultaten zijn 15 miljoen videoweergaven, 47.600 bezoeken aan de Zeeman-winkel op Roblox, 6.100 geclaimde items in Roblox en 922.000 weergaven op TikTok-creator content. Deze resultaten tonen aan dat de campagne niet alleen succesvol was in het vergroten van Zeemans digitale aanwezigheid, maar ook in het starten van een discussie over betaalbare digitale mode. Het versterkte Zeemans imago als een merk dat zich inzet voor eenvoud en toegankelijkheid, zowel in de fysieke als in de digitale wereld.