AI-gedreven zoekadvertenties: dit is hoe Google Ads in 2025 fundamenteel verandert

Waar Google jarenlang draaide om zoekwoorden en clicks, ontwikkelt het zich razendsnel tot een antwoordmachine. Klanten vinden hun antwoorden steeds vaker via AI in Google. Alhoewel de zoek (en klik) volumes stabiel blijven binnen Google daalt het marktaandeel van Google op de totale zoekvolumes sinds de komst van ChatGPT en vergelijkbare oplossingen. Voor digitale marketeers betekent dit dat campagnes niet langer puur keyword-gedreven zijn, maar inspelen op context en intentie.

Zoekadvertenties zijn nog steeds de cashcow van Google. Om dit model te beschermen, bouwt Google zijn zoekmachine om naar een AI-first omgeving. Nieuwe features zoals AI Overviews tonen compacte antwoorden op complexe vragen, vaak zonder dat een gebruiker nog doorklikt. Dat leidt tot meer zero-click gedrag en dus minder advertentieruimte in de traditionele zoekresultaten.

Uit interne documenten blijkt bovendien dat Google advertenties binnen AI-resultaten gaat opschalen. Daarbij kijkt Google niet meer alleen naar zoekwoorden, maar naar de volledige context van een gesprek. Dit betekent dat vooral bredere en complexere vragen invloed krijgen op waar en hoe advertenties verschijnen.

Google werkt aan een nieuwe manier van adverteren binnen AI-gestuurde zoekresultaten. In plaats van alleen naar zoekwoorden te kijken, wordt straks de hele context van het gesprek meegenomen om te bepalen welke advertenties relevant zijn.

Dat betekent dat vooral bredere en complexere vragen invloed gaan hebben op waar en hoe je advertenties verschijnen. Het tijdperk van puur keyword-denken maakt plaats voor campagnes die inspelen op de volledige interactie tussen gebruiker en AI.

Met het verder uitrollen van advertenties binnen AI-mode kunnen adverteerders nu meeliften op het steeds bredere gebruik ervan.

Wat marketeers nu moeten doen

1. Data-kwaliteit als concurrentievoordeel
Houd productinformatie net zo scherp als je etalage. Actuele prijzen, voorraad en duidelijke omschrijvingen zorgen ervoor dat je producten de juiste plek krijgen in AI-zoekresultaten. Dat betekent:
– Continu bijwerken van product titels, beschrijvingen, prijzen en voorraadstatussen
– Geef zoveel mogelijk relevante additionele productinformatie mee
– Duidelijke categorisering en juiste gebruik van labels.

2. Optimaliseren voor context, niet alleen keywords
Schrijf advertenties alsof je antwoord geeft op een klantvraag. Als iemand vraagt “Welke hardloopschoenen zijn goed voor beginners?”, moet jouw advertentie direct een passend antwoord geven. Denk aan:
– Broad match combinaties aangevuld met performance data om contextuele koppen en beschrijvingen te testen
– Advertentieteksten die inspelen op vragen, zoals: “Wat als…?” of “Waarom is…?”

3. Performance Max en AI Max voor Search in zetten
Test alle advertentievormen die Google biedt, van korte teksten tot video zodat je zichtbaar bent in elke stap van het zoekgesprek. Hoe meer je aansluit bij de vragen en de intenties van klanten.
– Bouw assets die niet alleen productdetails bevatten, maar ook antwoorden op bredere intenties (bijvoorbeeld voordelen, gebruik, alternatieven)
– Werk aan verschillende creatieve formats: video, carrousels en responsieve tekstadvertenties die meebewegen met het AI-gesprek

4. Conversational content ontwikkelen
Ga voorbij productpagina’s. Zet in op blogposts, FAQ’s en short-form content met duidelijke antwoorden op veel voorkomende klantvragen:
– Wat doet dit voor mij?
– Waarom is dit anders dan dat?
– Hoe gebruik ik het in 3 stappen?

Dat helpt Google’s AI om je webshop te koppelen aan relevante gesprekken — nog voor je campagnes starten.

5. Meten voorbij de klik
Attributie verschuift van klik- naar conversational niveau. Hoewel tooling hiervoor nog in ontwikkeling is, kunnen marketeers al voorbereiden door:
– Multi-touch attributiemodellen te testen
– Dashboards te bouwen die Google Ads, AI Mode en analytics combineren
– KPI’s te herdefiniëren van “aantal clicks” naar “waarde per interactie”

Met Q4 in zicht en de komst van AI-gestuurde advertenties is dit hét moment voor digital leaders om hun search-strategie opnieuw te definiëren. Wie data, creativiteit en context slim combineert, heeft een voorsprong op zijn concurrenten.