FD kiest kleur met nieuwe merkcampagne ‘in het roze’

Amsterdam, 15 september 2025 – Het FD lanceert een nieuwe merkcampagne waarin de iconische roze kleur centraal staat. De campagne benadrukt dat alles wat belangrijk is voor de leiders van vandaag en morgen in het FD te vinden is. Daarmee positioneert het FD zich als hét journalistieke baken in een overvloed aan vluchtig en vaak ruisend nieuws. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met creatief en strategisch bureau Dawn.

Het nieuwsaanbod groeit, versnelt en vermengt zich steeds vaker met meningen en fictie. Voor leiders in bedrijfsleven en samenleving is het daardoor lastiger dan ooit te bepalen wat werkelijk van invloed is. Juist in die wereld blijft het FD bij de  kern: scherpe duiding, betrouwbare feiten en een focus op wat er écht toe doet. Het roze papier – en alles wat daarop gedrukt staat – is het symbool van die keuze.

De campagne draait om de iconische roze kleur. In het krantenrek zorgt die al decennialang voor directe herkenning. Nu wordt het roze ook in andere kanalen ingezet als keurmerk: het staat voor onafhankelijke, doordachte journalistiek die inspireert en richting geeft. Met de zelfverzekerde belofte: als het belangrijk is, staat het in het roze.

De campagne laat de veelzijdigheid van het FD zien. In een online video worden de grote thema’s en ontwikkelingen langs een roze lijn met elkaar verbonden. Van koffiekringen op papier tot digitale artikelen: steeds staat de journalistieke inhoud centraal. De boodschap keert terug in radio, out-of-home, print en online banners.

“Onze lezers kiezen bewust voor kwaliteit en betrouwbaarheid. Met deze campagne onderstrepen we die keuze. Het FD is er om leiders te helpen zich te richten op wat er werkelijk toe doet.” Perry Feenstra, hoofdredacteur FD.

“Het FD kiest, net als haar lezers, voor een duidelijke positie. Wij hebben die kracht visueel vertaald naar een herkenbaar en veelzijdig concept, waarin het roze de toon zet.” Tessa Dekeukeleire, strateeg bij Dawn.