Adobe lanceert netwerk voor identificatie online consument

Adobe heeft tijdens zijn Marketing Summit in Las Vegas de Adobe Marketing Cloud Device Co-op aangekondigd. Daarmee kunnen grote merken gezamenlijk consumenten beter identificeren.

Digitale marketing richt zich momenteel vooral op IP-adressen en cookies, maar die middelen kennen belangrijke beperkingen, vooral als de consument tijdens nogal eens van apparaat wisselt.

Op dit moment zijn alleen grote merken als Google en Facebook in staat om de consument via verschillende apparaten te identificeren, simpelweg omdat de consument met enige regelmaat inlogt op hun netwerken.

Co-op brengt een koppeling tot stand tussen groepen apparaten die door anonieme consumenten worden gebruikt. Het resultaat is volgens Adobe betere website engagement-analyses, meer gepersonaliseerde content en meer gerichte advertenties via search, display en social.

Adobe claimt een bereik van 1,2 miljard apparaten.