Facebook twijfelt nog over video-advertenties

Facebook zal zijn geplande video-advertenties dit najaar zeer voorzichtig lanceren. Volgens de Wall Street Journal wil CEO Mark Zuckerberg zijn gebruikers niet al te veel voor het hoofd stoten.

Facebook wil in het najaar op het web en mobiel video-advertenties van maximaal 15 seconden tonen. Gelet op het enorme bereik moeten adverteerders tot 2 miljoen dollar per dag neertellen voor die advertenties. Dat is extreem hoog: een 30 seconden durende reclame op televisie rond de Super Bowl – de belangrijkste sportgebeurtenis in de VS – kost 3,8 miljoen dollar.

Morgan Stanley denkt dat Facebook volgend jaar 1 miljard dollar met deze advertenties kan verdienen. En in 2010 zou het al om 6,5 miljard dollar kunnen gaan (vooropgesteld dat Facebook dan nog relevant is voor de doelgroep).

Maar Mark Zuckerberg is bang dat hij gebruikers wegjaagt, zeggen adverteerders en werknemers die op de hoogte zijn van de plannen. De introductie is daarom al eens uitgesteld. Zuckerberg heeft zeer hoge eisen gesteld aan de techniek: de video’s die automatisch afspelen zonder geluid moeten snel laden. Gebruikers krijgen maar een advertentie per dag te zien. Een adverteerder mag hetzelfde filmpje maar drie keer tonen.

Facebook wil iedere video vooraf keuren. Iedere verandering wordt in kleine kring getest om te kijken hoe gebruikers reageren. Enkele testvideo’s zouden al zijn afgekeurd. Toch zouden adverteerders daardoor niet zijn ontmoedigd.

Een officiële startdatum voor de zogenoemde video takeovers is nog niet bekend gemaakt. Facebook kan echter niet te lang wachten, want er zijn kapers op de kust: YouTube advertenties zijn nu al goed voor 4 miljard dollar in 2013 en 20 miljard in 2020. Dat is zeventien procent van de advertentiebestedingen voor televisie in de VS. Facebook blijft voorlopig een bescheiden speler op dit gebied.