Mobiele reclame groeit jaarlijks 38 procent

Mobiele reclamebestedingen zijn komende jaren de belangrijkste drijfveer achter de groei van de reclamebranche. De bestedingen groeien tot en met 2017 met gemiddeld 38 procent per jaar.

ZenithOptimedia zet wel een aantal kanttekeningen bij dit getal. Ten eerste dat het merendeel van de mobiele budgetten terecht komt bij Twitter en Facebook, goed voor 33 procent, en ook Google. Een handjevol partijen heeft de exploitatie van reclameruimte op mobiele kanalen goed op orde, het overgrote merendeel van de media dus niet.

Daarnaast staan de mobiele bestedingen niet in verhouding tot de hoeveelheid tijd die de consument doorbrengt op zijn telefoon of tablet. In Amerika, bijvoorbeeld, gaat 6 procent van het reclamegeld naar mobiele campagnes terwijl de consument er een kwart van zijn tijd doorbrengt.