Ontwerpbureau VBAT lanceert Internet-dochter

In Amsterdam is vrijdag de oprichting van VBAT/Interactive gevierd.Dit bureau voor interactieve diensten is de nieuwste loot aan de stam van de VBAT/Group, het designbureau dat zich specialiseert in merkstrategie.

Met de interactieve afdeling zegt mede-oprichter Bob van der Lee, voorheen van Young & Rubicams Brand Dialogue, een waar 'powerhouse' in het leven te roepen. Het feit dat
de interactieve tak helemaal geintegreerd is met de rest van het bureau, is volgens hem uniek. Integratie is dan ook het sleutelwoord. Of, om in reclametermen te spreken, 'gezamenlijke conceptontwikkeling'.

VBAT Interactive gaat nadrukkelijk geen backoffice-producten ontwikkelen, zegt Van der Lee. De transactionele kant van het verhaal is geen prioriteit: het gaat het bureau niet zozeer om de verkoop van een zak chips – chipsfabrikant Smiths is een oude bekende van het ontwerpbureau – als om het gedrag van de klant wanneer deze online is. VBAT/Interactive wil weten waarom iemand 'klikt'.

VBAT/Interactive gaat aan de slag met klanten van VBAT, het overkoepelende bureau, maar zegt hier en daar ook al enkele pitches te hebben gewonnen voor eigen klanten. Deze moeten volgens Van der Lee onder de A-merken worden gezocht. Er zijn ook onderhandelingen gaande om met een internationale – lees: Amerikaanse – club te gaan samenwerken. Van der Lee heeft grootse plannen: "De Nederlandse markt is wat ons betreft een te krappe markt."