Start-up sleept A-merken binnen

Het jonge bedrijf Brandfighters gebruikt studenten om virals te creëren voor consumentenmerken. Mede-oprichter Jan-Paul de beer staat er zelf van te kijken dat het zo soepel loopt met de opdrachtgevers. Na Mora en Heineken heeft op dit moment Zekur een wedstrijd uitgeschreven op de site.

"Op internet heeft de consument de macht in handen, kijk bijvoorbeeld naar de sociale netwerken. Mensen bepalen zelf welke content ze doorsturen. Veel reclame is niet aantrekkelijk genoeg voor deze, nog relatief jonge doelgroep. Betrek je jongeren bij het proces, dan zullen ze het ook sneller doorsturen", aldus De Beer.

Om die reden richt Brandfighters zich op de jongeren. De Beer: "We crowdsourcen het proces. Wanneer er bovendien meer ideeën worden verzonnen, dan is de kans groter op leuke ideeën."

Prijzengeld

Er is per wedstrijd een prijzenpot van 5.000 euro die verdeeld wordt over de top 10 inzendingen. De opdrachtgever betaalt om de opdracht op de site te zetten. Welk bedrag dat is, dat houdt De Beer voor zich.

Eerder werd een viral gemaakt voor Heineken en Mora waarbij het prijzengeld werd verdeeld over de tien beste inzendingen. Op dit moment loopt een competitie voor Zekur, de jongerenverzekering van zorgverzekeraar Univé. "We zijn relatief klein en houden het bij een opdracht per keer. Als de database verder groeit, dan willen we meer opdrachten tegelijkertijd uitzetten", verklaart De Beer.

Fast movers

Er zijn gesprekken gaande met andere merken. Welke, dat zijn, dat kan De Beer nog niet zeggen. "Je moet denken aan A-merken, consumentenmerken, de fast movers."

De mede-oprichter staat er zelf van te kijken dat het sinds de start in februari zo soepel loopt met de opdrachtgevers. "Vooral Heineken, toch een interessant merk voor de mensen in onze database." Gelukkig hapte de bierbrouwer toe. "We waren er op het juiste moment."

Het zijn vooral de A-merken waar Brandfighters zich op lijkt te richten. "Kleinere merken, daar willen we uiteindelijk ook mee gaan werken. Maar nu richten we ons eerst op de groei van de database. Voor studenten hebben de A-merken toch de meeste aantrekkingskracht."

Eigen viral

De studenten worden aangetrokken met een eigen campagne. "We maken ook zelf een viral op dit moment. Brandfighters probeert op een opvallende manier reclame te maken, gericht op studenten." Hiervoor gebruikt Brandfighters opvallend genoeg niet de bij hun ingeschreven studenten. De Beer: "Dat ligt wel in de planning, maar dit idee wordt nog een ander platform dan YouTube getoond."

De Beer vult aan dat het idee voor de eigen viral niet uitgevoerd kan worden in een YouTube-video. "We maken een speciale website die viraal moet gaan. Deze wordt overigens wel gemaakt door een jong talent."

Momenteel worden de video’s enkel op de site van Brandfighters en YouTube verspreid. Naast de Google-dochter staan nog enkele andere platforms op de planning. "Er wordt door een externe partij een tool gemaakt waarmee de filmpjes over verschillende soorten platforms verspreid worden." Daarbij denkt De Beer ook meteen aan uitbreiding naar het buitenland. "Ook de internationale platforms moeten we meekrijgen."

Seeding

Om een viral onder de aandacht te krijgen is er veelal een duwtje in de rug nodig. "Er is veel content online. Mocht een opdrachtgever dat willen, dan helpen we ook bij het verspreiden van de viral onder de doelgroep", aldus de Beer. Hiervoor werkt Brandfighters samen met een seeding-bedrijf.

Een virale campagne kan natuurlijk bestaan uit meer dan filmpjes alleen. Applicaties op Facebook bijvoorbeeld. Maar De Beer legt uit dat de focus voor zijn bedrijf momenteel op video ligt. "Daar zit voor ons de komende tijd de grootste groei. In de toekomst kunnen we dat zeker uitbreiden."