WebAds luidt einde van de full banner in
De full banner is niet alleen weinig effectief, maar er is ook steeds minder interesse voor. “Daar ligt inderdaad een causaal verband”, aldus Tjeerd Kooij, Managing Partner WebAds. Zijn bedrijf verkoopt in het nieuwe jaar geen banners meer voor de sites binnen het netwerk.
Het icoon uit de internetgeschiedenis verdwijnt daarmee als het aan Kooij ligt. De eerste full banner verscheen in 1994 op het commerciële webtijdschrift HotWired, onderdeel van Wired Ventures. Het was een advertentie van AT&T.
Kooij: "Wij proberen een productaanbod samen te stellen. Kleinere formaten scoren minder goed. Het is logisch om dan over te gaan op een groter formaat." De leaderboard en de rectangle hebben de full banner verdrongen en nemen de rol over.
Skyscraper volgt
Naast de banner moet ook de skyscraper er binnenkort aan geloven. Kooij denkt niet dat dit formaat een lang leven is beschoren. De verschillende online advertentieformaten worden steeds groter en daar past de skycraper niet meer tussen. "Adverteerders hebben in bepaalde formaten ook moeite om de boodschap over te brengen. Een advertentie in een verticaal formaat gieten bijvoorbeeld, is niet makkelijk. Je ziet de populariteit sterk afnemen."
Naast grotere online advertentievormen schetst Kooij nog een andere trend. "In de toekomst wordt aan een website meer geld verdiend met andere vormen zoals contentintegratie of sponsoring." Maar hij denkt niet dat display compleet van de radar verdwijnt. "De truc is om een goede balans te vinden tussen relevantie,impact en acceptatie. Een adverteerder moet resultaten kunnen zien."
Eerde bleek uit onderzoek va WebAds dat er per sitesoort grote verschillen zijn in de zichtbaarheid van reclame en de duur van de vertoning. De rectangle en de skyscraper waren minder lang zichtbaar dan bijvoorbeeld de leaderboard en de full banner. Reclame op profielensites als Hyves of LinkedIn werd vrij kort bekeken. Mediabureaus en adverteerders zouden mee rekening moeten houden het doel van de bezoeker. Kooij toentertijd: "Het is ook niet goed om één advertentie of een bepaald soort advertenties op alle sites te plaatsen."
Bron foto: trialsanderrors (CC)
Deel dit bericht
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond
13 Reacties
Bannerboer
Men praat hier dus over een FULL banner!?Voor menig mensen is het woord "banner" een verzamelnaam voor online uitingen.
Frank Rozendaal
Aaaah, juist. De kop trok zeker mijn aandacht, maar de inhoud is toch wat minder schokkend. WebAds gaat dus gewoon door met bannering…
Jannemiek - Emerce
@Bannerboer, het gaat inderdaad om de full banner. Ik heb de kop inmiddels aangepast om dat te verduidelijken.
Arno
Blijft briljant dat Tjeerd met open deur opmerkingen iedere keer weer aandacht krijgt. Chapeau!
Michel H
"wordt aan een website meer geld verdient" -> "verdiend" (mag weg indien aangepast) Grote en voornamelijk horizontale display heeft dus de toekomst. Betekent dat dat relatief kleinere sites vast zullen zitten aan de standaard bannerformaten? Of worden er ook banners ontwikkeld op basis van moderne grids (960 breed)? Hoe gaat dat op dit moment?
Kirsten
@arno dat gaat bij Jannemiek heel makkelijk hoor, als ze je kent. Ze is niet zo moeilijk
Tim de Vrind
Wat wel of niet werkt is behoorlijk afhankelijk van je doelstellingen voor de campagne en in z'n totalititeit!Awareness achtige doelstellingen hebben grote, impactvolle formaten nodig, zeker als deze massamediaal worden ingezet (lang leve het internet!)Als je kijkt, of focused op meer conversie achtige doelstellingen dan werken kleinere formaten wel degelijk. De kosten per conversie zijn dan ook beter in verhouding en in de hand te houden.Uiteraard is de positie op de pagina ook van groot belang, net als de site, de pagina zelf, het aantal banners op 1 pagina etc.Kortom: ben het niet eens met de inhoud van het verhaal…
Pieter
Uitstekende marketing van WebAds. Het gaat er niet om wat je zegt maar of je wat zegt. Daarnaast natuurlijk weer een nietszeggend stuk.
Bas van Petten
Bijzonder dat er nooit gesproken wordt over brandingwaarde van display advertising. Het zou onderzocht moeten worden wat daarvoor de meest rendabele formaten zijn.
Marcel Vogels
Er wordt ergens gesteld dat volgens onderzoek "Reclame op profielensites als Hyves of LinkedIn werd vrij kort bekeken". Dit wordt niet bevestigd door de informatie die door Hottraffic continu wordt verzameld. Tenminste, voor wat betreft Linkedin. Linkedin posities zijn relatief kwalitatief van aard. Zowel in gemiddelde tijd per vertoning, alsmede het aantal vertoningen die je haalt uit 1000 impressies.
Pablo van Klinken
Goed persbeleid van WebAds, welk onderzoek, waar uitgevoerd, hoeveel respondenten, kunnen we iets meer cijfers zien? Journalistiek ook niet erg sterk om dat zo klakkeloos over te schrijven.
Marcel Vogels
@Bas: er wordt wel degelijk veel onderzoek gedaan naar de Brandingwaarde van Online Display. Zowel door MeMo2 alsmede Metrixlab. Daarnaast is het belangrijk in die discussie te begrijpen dat formaat maar een klein onderdeel is. Andere belangrijke factoren zijn tijd in beeld, positie, frequentie, tijd, bereik specifieke doelgroep, impact van de uiting, en bovenal Crossmediale Effecten bijv in wisselwerking met RTV, Outdoor, Print en zelfs Foldering en huis-aan-Huis etc.
OnlineNo-No
zoals ik het zie: het is niet het formaat maar de boodschap die de brandingwaarde bepaalt!het is niet de plek van de uiting of de zichtbaarheid maar de overdaad die schaadt!het is niet het tarief van banners tov GRP's maar de schermdominantie van TV commercials tov een full-banner/skyscraper