Wehkamp.nl vernieuwt site, lanceert online magazine

Online warenhuis Wehkamp steekt zijn webshop in het nieuw en legt daarbij meer de focus op het inspireren van zijn klanten. Een onderdeel daarvan is het nieuwe maandelijks e-magazine, dat nauw in de shop zit verweven.

Voor het einde van volgende jaar realiseert Wehkamp de helft van zijn omzet via mobiele dragers. Daarop vooruitlopend lanceerde het bedrijf uit Zwolle begin deze middag zijn nieuwe site. In technische termen: responsive design op basis van HTML5. Concreet: de site oogt goed en werkt goed op alle schermen.

Door HTML5 toe te passen, kan Wehkamp zijn categoriepagina’s mooi animeren met groot beeld. Van praktisch meer nut zijn de animaties van de modeartikelen in de winkel. Waar een productpagina voorheen een plaatje-met-tekst was, toont de shop nu paraderende, draaiende modellen. Zij laten zien hoe de kleding daadwerkelijk oogt en draagt.

De inzet van meer video en animaties heeft op het eerste oog vooral en emotioneel effect. Het geeft de shoppende vrouw, 71 procent van de klantengroep, inspiratie van wat ze van haar mogelijke aankoop kan verwachten.

Een nieuw onderdeel op de winkelsite moet ook precies dat doen: inspireren. Afgelopen maanden ontwikkelde het marketingteam een online magazine. Dat staat los van de site, maar de redactionele kledingadviezen en trendtips worden op onderdelen wel doorverteld naar de winkel. Het novembernummer is 28 pagina’s lang.

Een ander nieuw onderdeel van de site zijn de speciale, tijdelijke collecties. Drie per seizoen, thematisch samengesteld door stylisten.

De focus op inspiratie kan ook anders worden uitgelegd: de afhankelijkheid van Google AdWords terugdringen. De webwinkel uit de RFS Holding-groep betaalt, net als andere grote retailers, miljoenen euro’s aan Google om verkeer naar zijn winkel te krijgen. Door het merk sterker, met meer emotie, te laden moet de verhouding betaald-onbetaald gegenereerd verkeer gaan groeien ten gunste van het organische (gratis) verkeer.