Yahoo’s AdWords-concurrentie haperend op gang

Yahoo kondigt een nieuw systeem voor internetadverteren aan, maar deze concurrent van Google AdWords komt pas tegen het einde van 2006 op de markt. Het nieuwe systeem kan volgens Yahoo gerichter advertenties tonen en op intelligente wijze bepalen welke advertentieteksten de beste prestaties opleveren.

Tegen het einde van 2006 brengt Overture, dat nu Yahoo Search Marketing heet, het advertentiesysteem uit dat in Scandinavië werd getest onder de codenaam Project Panama. De gebruikers van Yahoo's zoekmachine en de bezoekers van externe sites waar Yahoo tekstadvertenties toont, zoals Ilse, zullen amper het verschil zien. Adverteerders daarentegen des te meer.

Net als bij Googles programma AdWords kunnen adverteerders trefwoorden verbinden aan tekstadvertenties. Zodra een gebruiker van een zoekmachine een zoekopdracht geeft, krijgt hij aan de hand van de trefwoorden een inhoudelijk relevante advertenties in de marge van de zoekresultaten te zien. Nu werkt Yahoo's systeem zo dat de adverteerder die het meest betaalt het hoogst in het trappetje met advertenties staat. Daar komt verandering in. Yahoo gaat de inhoudelijk beste advertenties vanaf volgend jaar bovenaan zetten, iets dat Google al jaren doet.

Een tweede nieuwigheid is Yahoo's systeem automatisch verschillende advertenties om te bepalen welke het effectiefst is. Na verloop van tijd verschijnt die advertentie het vaakst. Ook is het mogelijk om de commerciële boodschappen in bepaalde geografische regio's wel of niet uit te serveren. Nieuwe campagnes kunnen binnen 30 minuten worden geactiveerd. Voorts wordt het mogelijk campagnes tussentijds te pauzeren en later te hervatten, zonder positieverlies.

Anders dan Google AdWords geeft Yahoo's systeem ook prognoses over het aantal te verwachten nieuwe bezoekers die een adverteerder op zijn site kan verwachten per dag en hoeveel extra bezoekers ze kunnen verwachten als ze de marketingbestedingen opschroeven.

Stephen Taylor, baas van Yahoo Search Europa, licht toe aan Emerce: "Het nieuwe systeem is beter ingericht op campagemanagement. Deze week beginnen we gesprekken met grote adverteerders en bureaus om de vernieuwingen toe te lichten en de nieuwe API's te tonen." Grote klanten gebruiken die API's om hun eigen advertentiesystemen vast te knopen aan die van Yahoo. "De Nederlandse lancering vindt plaats tegelijk met die in Italie, Frankrijk, Spanje en Duitsland."

Het feit dat Yahoo eind 2006 een systeem op de markt brengt dat bij Google al verscheidene jaren in bedrijf is, is tekenend voor Googles voorsprong op Yahoo maar ook Microsoft. Vorige week maakte Microsoft ook een nieuw advertentiesysteem bekend, adCenter. adCenter wordt pas begin 2007 beschikbaar in Nederland.

Yahoo maakt naar verwachting op 17 mei, tijdens een analistenbijeenkomst, bekend wanneer de advertentiedienst officieel van start gaat. De introductie geschiedt in 3 fasen. Gisteren begon de eerste fase, het activeren van de nieuwe advertentiecodes en het online brengen van een nieuw analyseprogramma. In het derde kwartaal van 2006, de tweede fase, gaat het systeem grootschalig van start. Wanneer Project Panama het volledig overneemt van de huidige advertentie-infrastructuur is nog niet bekend.

Update (9 mei 2006): reactie van Stephen Taylor toegevoegd