24 september 2025 08:00

Dentsu Creative zet branded agents in als bewakers van het merkverhaal

Gasten: Joeri Bakker Host: Joeri Bakker

Gasten: Joeri Bakker Host: Irene Rompa 24 september 2025 08:00

Merken staan midden in een content-orkaan. Elke minuut verschijnt er 500 uur video op YouTube en AI maakt het eenvoudiger dan ooit om content te produceren. Maar wie zijn verhaal niet zelf vastlegt, loopt het risico dat algoritmes, nep-reviews en fake beelden het narratief bepalen.
In deze sessie met Joeri Bakker, Managing Director van Dentsu Creative & Dentsu Lab, kijken we hoe je in dit AI-tijdperk grip houdt op je merkverhaal. We bespreken o.a.:

– Hoe je voorkomt dat jouw merk een speelbal wordt van algoritmes en AI-content.
– Waarom een messcherpe positionering belangrijker is dan ooit.
– Welke rol verhaal, identiteit en technologie spelen om betekenis te behouden.

713

De agency cases van september

Gast

Joeri Bakker

Managing Director, Dentsu Creative & Dentsu Lab

Joeri heeft 18 jaar bureau-ervaring, onder meer bij toonaangevende bureaus zoals TBWA\, Ogilvy en Monks. Negen jaar geleden trad hij in dienst bij Dentsu. Hij gaf leiding aan Studio Kraftwerk, inmiddels de Experience & Innovation afdeling binnen DC Amsterdam, die wereldwijd digitale ervaringen en activaties verzorgt voor merken als Audemars Piguet, Signify, Cadillac en Siemens.

Joeri bouwde het technologieteam van DC Amsterdam op, dat zich nu richt op front-end-ervaringen, creatieve technologie en AI-innovatie. Daarnaast richtte hij de Brand Positioning & Identity Design afdeling op, verantwoordelijk voor het creëren van meer dan tachtig merken, waaronder de wereldwijde branding van Dentsu Creative, Tag en Dentsu Lab.

Hij leidt DC Experience en Dentsu Lab in Amsterdam en faciliteert de EMEA-community voor Experience & Innovation om marktgrensoverschrijdende samenwerking te bevorderen.

Host

Irene Rompa

Host, Emerce

Irene is een psycholoog met meer dan vijftien jaar ervaring in de (deep)tech en startup/scale-up scene in Nederland en de Verenigde Staten. In 2023 heeft zij ervoor gekozen om all-in te gaan op hosting en moderatie. Daarnaast is zij afgestudeerd en heeft zij zich ingeschreven als mediator. Haar focus voor 2024 zal uitsluitend liggen op het hosten, modereren en bemiddelen. Irene is een host voor Emerce TV.