We worden dagelijks overspoeld met content. Veel van die content lijkt op elkaar en veel van wat merken doen is inwisselbaar. Hoe maak je daadwerkelijk impact?
In deze video vertellen Chris Romer (Creative director van Wayne Parker Kent) en Hatice van Leeuwen (Teamlead MHX bij Mediahuis) aan de hand van twee cases hoe je impact kan maken met branded content. Aan de hand van de cases van TikTok/Henkel en van Samsung wisselen zij van gedachten met elkaar hoe je branded content kunt inzetten om directe relaties op te bouwen met je eindgebruiker.
Uit onderzoek blijkt dat mensen slechts 1,7 seconden kijken naar een stukje content en maar liefst 50 tot 80 procent van de content wordt niet of nauwelijks gelezen. Om binnen al dat communicatiegeweld op te vallen en aandacht te verdienen, moet je iets toevoegen dat echt relevant is. Merken moeten weten wat hun verhaal is en content creëren die mensen willen zien.
Chris Römer werkte de afgelopen acht jaar als creative bij verschillende reclamebureaus in Amsterdam, waarvan de laatste anderhalf jaar bij full-service content agency Wayne Parker Kent als Creative Director. Waarin hij naast het meewerken op verschillende projecten verantwoordelijk is voor de creatieve richting van het bureau en de dagelijkse leiding heeft over het creatieve team en hun werk.
Hatice is een enthousiaste all-round digital marketing expert met meer dan 12 jaar ervaring. Ze is begonnen bij affiliate netwerk Awin waar ze ook een jaar lang in Londen heeft gewerkt om de mobiele propositie op te zetten voor publishers en adverteerders. Na Londen is ze begonnen als Digital Director bij Wavemaker. Daarna heeft ze de overstap gemaakt naar publisherzijde en is ze zich meer gaan focussen op branded content, waarin ze nu teamlead is van MHX, de creatieve studio van Mediahuis.
