Hoe zet je Paid, Earned, Shared & Owned Media optimaal in om op te vallen?

Tot voor kort maakten marketeers gebruik van drie communicatiekanalen: Paid, Earned en Owned Media. Met de komst van social media platforms is er een nieuw kanaal bijgekomen: Shared Media.

Marketeers hebben nog nooit zoveel instrumenten gekregen om mee te werken als vandaag de dag. Je zou denken dat dit het werk alleen maar makkelijker heeft gemaakt, maar in feite is het werk complexer geworden. Er ontstaat een exponentiële groei aan online contentcreatie. Tegen 2025 zal er wereldwijd dagelijks naar schatting 463 exabytes aan gegevens worden gecreëerd. Dit is ongeveer 463 miljard gigabytes op per dag.

In deze video vertelt Charlotte Cremers van Meltwater hoe elk van deze communicatiekanalen (samen ook wel PESO genoemd) een specifiek doel dienen en een specifieke aanpak vereisen. Ze laat zien hoe je synergieën creëert om deze kanalen samen optimaal in te zetten in jouw strategie. Zo blijf je als merk of retailer opvallen tussen de overvloed aan content. Tot slot gaat ze daarbij in op de voor- en nadelen van ieder kanaal en het belang van meten van data per kanaal.