BRITA benoemt Millie Bobby Brown tot eerste global brand ambassador en lanceert de campagne ‘Own Your Thing’

Met de lancering van de nieuwe wereldwijde campagne Own Your Thing, die op 7 mei 2026 officieel van start gaat, zet BRITA een volgende stap in de ontwikkeling van het merk. Tegelijkertijd introduceert BRITA haar eerste global brand ambassador; actrice, producer en ondernemer Millie Bobby Brown, bekend van Stranger Things en Enola Holmes. De samenwerking verbindt BRITA’s jarenlange expertise in waterfiltratie aan een cultureel relevant verhaal over hydratatie dat aansluit bij jongere doelgroepen wereldwijd.

Binnen de campagne Own Your Thing herdefinieert BRITA hydratatie als meer dan een functionele behoefte en positioneert het als onderdeel van moderne self-care en bewuste dagelijkse routines. Daarmee bouwt BRITA voort op de wereldwijde merkgedachte Drink better. Do better. en wordt de basis gelegd voor een bredere merkontwikkeling.

BRITA staat al jarenlang bekend om filtratie technologie en productkwaliteit én viert dit jaar haar 60-jarig jubileum. Vandaag ontwikkelt het merk zich van een functionele productspecialist naar een lifestyle merk met een duidelijke missie, waarin hydratatie een vanzelfsprekende plek krijgt binnen het dagelijks leven van nu.

Een belangrijk onderdeel van die ontwikkeling is de sterkere focus op jongere doelgroepen. Voor Gen Z en jongere millennials zijn welzijn en duurzaamheid geen abstracte idealen, maar praktische keuzes die vanzelfsprekend deel uitmaken van hun dagelijkse routines. Merken worden niet alleen verwacht te presteren, maar ook de identiteit, waarden en persoonlijke gewoonten van hun klanten te weerspiegelen.

Met Own Your Thing vertaalt BRITA deze culturele ontwikkelingen naar een helder verhaal rondom hydratatie, waarbij het wordt neergezet als een eenvoudige gewoonte die bijdraagt aan helderheid, balans en een actieve levensstijl. Het platform moedigt mensen aan om hun eigen routines vorm te geven en dicht bij zichzelf te blijven.

Millie Bobby Brown vertegenwoordigt precies deze mindset. Als actrice, producer, ondernemer en wereldwijd rolmodel voor de Gen Z-doelgroep belichaamt ze de authenticiteit, individualiteit en zelfbeschikking die de positionering van de campagne vormgeven. Naast haar werk in film en televisie pleit ze voor mentale gezondheid en onderwijs als de jongste UNICEF Goodwill Ambassador ooit. In de campagne verschijnt ze in authentieke momenten uit haar dagelijks leven, waar hydratatie deel uitmaakt van haar eenvoudige dagelijkse routines.

De campagne gaat van start in markten binnen EMEA en APAC. De mediastrategie richt zich op digitale videoformats met groot bereik, social platforms en streaming.
De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Leagas Delaney. Mediaplus International adviseerde BRITA wereldwijd op het gebied van mediastrategie, ontwikkelde samen met Leagas Delaney de campagneopzet en stelde mediarichtlijnen op voor internationale markten, met oog voor een consistente uitvoering. Serviceplan PR & Content ondersteunt BRITA bij de wereldwijde PR lancering.

De campagnefilm is geproduceerd door Anorak en geregisseerd door Hanna Maria Heidrich, die een filmische setting creëerde waarin Brown op een natuurlijke en authentieke manier in beeld komt.

BRITA, gevestigd in Taunusstein in Duitsland, is een van de grotere spelers op het gebied van waterfiltratie en is actief in meer dan zeventig landen wereldwijd. De internationale lancering markeert de eerste volledig gelijktijdig uitgerolde merkcampagne van het bedrijf en vormt een belangrijke mijlpaal in de verdere ontwikkeling van het merk.

Maren Huth, Vice President Global Brand Strategy & Experience bij BRITA, zegt:

“De ontwikkeling van het merk BRITA draait om het opnieuw definiëren van hydratatie, niet alleen als productvoordeel, maar als onderdeel van het dagelijks leven. Met Drink better. Do better. verbinden we onze technologische expertise aan een heldere overtuiging over hoe betere hydratatie zowel mensen als de planeet kan ondersteunen. De keuze voor Millie Bobby Brown als onze eerste global brand ambassador was dan ook heel bewust. Zij vertegenwoordigt als geen ander een generatie die waarde hecht aan authenticiteit, individualiteit en betekenis, en brengt precies de mindset mee die centraal staat in de ontwikkeling van ons merk. Samen willen we hydratatie relevanter maken voor een nieuwe generatie en het op een natuurlijke manier een plek geven binnen moderne lifestyles.”

Dirk Bittermann, CEO van Leagas Delaney, vult aan:

“Oprecht, authentiek en vrij van geest, dat is Millie in een notendop, en precies die waarden passen ook bij BRITA. Onze campagne geeft op een luchtige manier een inkijk in de meer persoonlijke kant van deze wereldster en laat zien dat hydratatie haar ondersteunt in haar actieve leven, waarin ze heel bewust haar eigen koers vaart.”

Met deze internationaal afgestemde activatie, verspreid over verschillende markten en kanalen, wil BRITA de internationale merkbekendheid vergroten, de emotionele merkwaarde versterken en een schaalbare basis creëren voor groei op de lange termijn.