Buitenreclameonderzoek onderdeel van Nationaal Media Onderzoek

Het buitenreclameonderzoek ‘BRO Next’ maakt met ingang van het nieuwe jaar officieel deel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

Het buitenreclameonderzoek is per 1 januari 2026 volledig overgedragen aan NMO. De buitenreclame brancheorganisatie Outreach blijft bestaan en krijgt een plaats in het toezichtsorgaan op NMO.

Met de aansluiting van het buitenreclameonderzoek zijn alle relevante media en marktstandaarden voor bereiksonderzoek vertegenwoordigd.

Het onderzoek van JIC BRO was vanaf de start al betrokken bij de ontwikkeling van NMO Crossmedia, de dataset waarin alle marktstandaarden samenkomen. De partijen zijn geen onbekenden en incompatibelen.

Naarmate buitenreclame steeds digitaler werd afgelopen jaren, kwam het steeds prominenter naar voren in mediaplannen. Vooral diegenen die merkbouwend bereik nastreven.