Algoritmisch tijdperk stuwt wereldwijde advertentie-uitgaven op naar 1 biljoen dollar in 2026

Deze maand publiceerde Dentsu een bijgewerkte editie van hun Global Ad Spend Forecasts. In dit halfjaarlijkse rapport worden de verschuivingen in advertentie-uitgaven per mediumtype in 56 markten onderzocht, en de belangrijkste implicaties die dat heeft voor adverteerders.

Belangrijkste bevinding in het rapport is dat de wereldwijde advertentie-uitgaven continue groei laten zien ondanks voortdurende politieke en macro economische onzekerheid. Dentsu gaat ervan uit dat de wereldwijde advertentie-uitgaven in 2026 voor het eerst de grens van 1 biljoen dollar zullen overschrijden. Daarmee groeien deze bestedingen naar verwachting harder (+5,1%) dan de wereldeconomie (+ 3,1%). Ook de jaren erna zal deze groei doorzetten (2027: 5,1%, 2028: 5,2%).

Binnen dat reclame geweld waarin algoritmes steeds meer bepalen wat mensen zien, leuk vinden en kopen, moeten merken nieuwe manieren vinden om op te vallen, anders lopen ze het risico uit het zicht van de consument te verdwijnen. Daarvoor hebben ze de juiste media zichtbaarheid nodig. Want media fungeren als het verbindende systeem tussen merken en consumenten om relevantie, creativiteit en waarde op grote schaal te creëren. Ieder contactmoment tussen beide is een moment om verbinding te maken, te winkelen, te delen, te experimenteren en erbij te horen.

Will Swayne, Global Practice President, Media and Integrated Solutions van Dentsu zegt daarover: “In het algoritmische tijdperk zullen de winnende merken de merken zijn die begrijpen hoe ontdekking en besluitvorming worden beïnvloed door algoritmes en die media gebruiken als strategische motor om aandacht te trekken en een concurrentievoordeel op lange termijn op te bouwen. 2026 beloont de marketeers die doelgericht innoveren, ontwerpen voor resultaten en mensen bereiken op de momenten die ertoe doen.”

Ook wordt er in het rapport ingezoomd op de groei per regio. In Europa is dat 4,2% in 2026 waarbij Nederland en België naar verwachting ook in lijn zullen liggen met deze voorspelde groei. De regio Amerika zal naar verwachting met 5,2 procent groeien en de regio Azië- Pacific met 5,4%.

De uitgaven aan digitale reclame zullen naar verwachting met 6,7% groeien in 2026, goed voor 68,7% van de totale reclame investeringen. Retailmedia blijven het snelst groeiende digitale kanaal met een groei van 14,1%, gevolgd door online video (met name door toename van connected-TV mogelijkheden) met 11,5% en sociale media met 11,4%. Traditionele kanalen zullen naar verwachting ook een gematigde groei laten zien, met een stijging van 2,4% voor televisie, 4,1% voor buitenreclame en 2,2% voor bioscoopreclame. Print zal naar verwachting met 3,0% dalen in 2026.

Over de auteur: Maurice Neeskens is Investment Manager bij Dentsu Benelux.