Campagne ‘Herleef de Liefde’ bewijst dat technologie en menselijke emotie elkaar kunnen versterken

Rotterdam, mei 2026 — iO ontwikkelde voor het 12½-jarig jubileum van de Open trouwlocatie route de campagne ‘Herleef de Liefde’. Met een slimme combinatie van AI-gedreven storytelling, gepersonaliseerde landingspagina’s en een emotioneel sterk concept werden 2.750 unieke liefdesverhalen verzameld.

Emotie als vertrekpunt, AI als instrument

Vijf keer per jaar openen 220 locaties hun deuren voor verloofde stellen, goed voor zo’n 11.800 bezichtigingen per jaar. De Open trouwlocatie route is een initiatief van Toptrouwlocaties.nl, het platform waar trouwlustigen hun keuze kunnen maken uit 400 aangesloten locaties.

Het Open trouwlocatie route-evenement bestaat inmiddels 12,5 jaar: een koperen jubileum, dus. Voor toptrouwlocaties.nl was dit een kans om relaties te versterken en zowel locaties als koppels die via het platform trouwden te bedanken met een oprecht geschenk. De uitdaging: het moest aanvoelen als een persoonlijk cadeau, niet als een commerciële actie.

iO ontwikkelde een concept waarbij stellen drie vragen beantwoordden over hun liefdesverhaal. Binnen 4 seconden genereerde de AI een unieke, gepersonaliseerde landingspagina met een AI-gegenereerd beeldverhaal op basis van handgeselecteerde aquarelillustraties, klaar om te delen. Niet AI als bezuiniging, maar AI als versterker van menselijke emotie.

“AI helpt ons niet alleen om meer content te maken, maar ook om dichter bij de emotie te
komen.” Ronnie Witjes, eigenaar toptrouwlocaties.nl

Resultaten boven verwachtingen

De campagne overtrof op vrijwel alle fronten de gestelde doelstellingen en sectorgemiddelden:
• 2.750 ingediende verhalen
• 450.000+ unieke accounts bereikt via paid social
• 25% bounce rate (algemene gemiddeldes: 55–70%)
• 75% engagement rate (algemene gemiddeldes: 40–50%)
• 4 minuten 22 seconden gemiddelde sessieduur (benchmark: <2 minuten)
• 55% open rate e-mail bij trouwlocaties (benchmark: 20–25%)
• 47% van 400 aangesloten locaties ontving locatie specifieke content via de campagne

Personalisatie op schaal

Wat de campagne technisch onderscheidt, is de combinatie van schaalbaarheid en persoonlijkheid. Elke inzending resulteerde in een volledig unieke landingspagina, 2.750 in totaal. De basis: een database van 600+ handgeselecteerde aquarelillustraties, opgebouwd vanuit meer dan 12.000 AI-gegenereerde afbeeldingen. De AI analyseerde elk verhaal per alinea, koppelde een kernconcept aan een passende illustratie en stelde de pagina automatisch samen.

Cruciaal in de aanpak was de investering in prompt-ontwikkeling. De kwaliteitssprong zat niet in de technologie, die was beschikbaar, maar in de vaardigheid om die technologie te bespelen: met tone-of-voice-instructies, stijlregels en een lijst verboden elementen. Ook gevoelige verhalen over verlies of ziekte werden door AI herkend en verwerkt met respect.

Platformeffect en earned media

Bijna de helft van alle aangesloten locaties ontving via de campagne authentieke, locatiespecifieke content die rechtstreeks door de doelgroep werd aangeleverd. Deelnemers en locaties deelden hun verhalen spontaan en organisch op sociale media en via Whatsapp, zonder enige vergoeding. De uitreikingsvideo aan het winnende koppel, een herbeleving van het trouwfeest ter waarde van €7.500, behoorde tot de best presterende video’s van de gehele campagneperiode.

“Bereik is te koop, impressies ook, maar het moment dat iemand zijn persoonlijke herinnering met je deelt, kun je niet kopen. Dat verdien je.” Ronnie Witjes, eigenaar toptrouwlocaties.nl

Impact maken gaat boven volume

‘Herleef de Liefde’ is een campagne voor herhaling en groei. De opgebouwde database, de uitgewerkte prompts en het campagnemechanisme vormen een solide basis voor toekomstige edities. Door een platform te creëren dat mensen raakt en waarde geeft en door AI in te zetten voor schaling en personalisatie, werd duidelijk wat telt: impact boven volume. Eén verhaal dat een koppel verbindt met hun locatie is waardevoller dan duizend anonieme views.