Estivant lanceert campagne voor groeiende groep solo ouders in Nederland

Estivant, de specialist in vakanties voor eenoudergezinnen, lanceert de campagne ‘Jij, wij en de kinderen’. De campagne richt zich op de groeiende generatie solo ouders en zet in op een mix van online advertising, social media, branded content en PR. Doel: meer naamsbekendheid en 20% meer boekingen.

Een frisse aanpak voor een groeiende doelgroep

In 25 jaar tijd gingen meer dan 100.000 ouders en kinderen via Estivant op vakantie. Drie op de vier deelnemers gaat vaker mee. Omdat kinderen opgroeien en gezinnen uitstromen richt Estivant zich actief op het bereiken van nieuwe eenoudergezinnen.

“Eenouderouders staan altijd ‘aan’ ook op vakantie. Bij Estivant zorgen we al 25 jaar dat ze dat even niet hoeven”, zegt Federica Foroni Lo Faro, Head of Marketing bij Estivant. “Met ‘Jij, wij & de kinderen’ willen we veel meer ouders laten ontdekken dat ze bij ons echt kunnen loslaten en dat vakantie ook voor hen gewoon vakantie kan zijn. En omdat die behoefte aan herkenning en verbinding niet stopt na de vakantie, hebben we met de podcast Missie Solo Ouder een manier gevonden om dat gevoel het hele jaar vast te houden.”

Nederland telt ongeveer 626.000 eenoudergezinnen (circa 7,4% van alle huishoudens), waarin bijna 785.000 kinderen opgroeien. Het aantal eenoudergezinnen is sterk gegroeid: van circa 384.000 in 2000 naar ruim 626.000 nu, een groei van meer dan 60%.

Bureaus achter de campagne

Voor de creatieve uitwerking schakelde Estivant reclamebureau Blue Dragon in (eerder bekend als Ambitions), het bureau dat tien jaar geleden al een memorabele campagne voor Estivant ontwierp. Merkstrateeg Paul Jansen, die zelf solo vader is en meerdere keren met Estivant op vakantie ging, kent het product en de doelgroep van binnenuit.
“De nieuwe ‘Jij, wij en de kinderen’-campagne raakt precies de kern van wat Estivant zo relevant maakt. In een tijd waarin het aantal eenoudergezinnen groeit, laat Estivant zien dat een goede vakantie meer vraagt dan alleen een bestemming. Het vraagt om begrip voor de dynamiek, de behoeftes en de balans binnen dit gezinstype. Precies daarin maakt Estivant het verschil”, aldus Paul Jansen, merkstrateeg Blue Dragon.

Multichannel strategie

Via programmatic advertising, social media en digitale radio bereikt Estivant heel gericht solo ouders met kinderen tussen 4 en 14 jaar. Branded content, PR en de podcast ‘Missie Solo Ouder’, in samenwerking met Imke Walenberg, belichten de verhalen van solo ouders in al hun diversiteit.

Credits
Opdrachtgever Estivant Vakanties, Federica Foroni Lo Faro, Head of Marketing
Reclamebureau Blue Dragon, Paul Jansen, merkstrateeg
Whales Advertising, social advertising Leon Walvisch, co-founder en strateeg
Mediabureau UNISCO Research & Media Strategy, Arno Meijerink, co-founder en mediastrateeg
PR CMVDL Consultancy, Christine van der Linden, communicatiestrateeg