HBO ICT-opleidingen lanceren landelijke campagne na forse daling aanmeldingen

Amsterdam, 29 september 2025 – De Stichting Hoger Beroepsonderwijs ICT Opleidingen lanceert vandaag, 29 september, een nieuwe landelijke campagne onder de noemer “De wereld is ICT. Studeer het.” De campagne, ontwikkeld door brand design agency G2K in samenwerking met productiebureau Days en geregisseerd door jong talent Ines Vansteenkiste-Muylle, moet jongeren bewust maken van de vele ICT-toepassingen in hun dagelijks leven en hen inspireren om te kiezen voor een HBO ICT-opleiding.

ICT in alledaagse situaties

De campagne bestaat uit zes korte video’s waarin herkenbare situaties uit het leven van jongeren centraal staan. Van het versturen van een DM tot het luisteren naar je Spotify-playlist – overal zit ICT in. De video’s raken de thema’s: daten, sporten, slapen, privacy, geld en muziek. 

Reactie op dalende aanmeldingen

De campagne komt als reactie op een forse daling van 23% in aanmeldingen voor HBO ICT-opleidingen vorig jaar. De stichting, die 16 hogescholen met ICT-opleidingen vertegenwoordigt, ziet de campagne als een belangrijke stap om het tij te keren. Deze daling heeft verschillende oorzaken, waarvan de belangrijkste het stoffige en eenzijdige imago van ICT is. Vaak wordt ICT nog altijd gekoppeld aan ‘programmeren’, terwijl de arbeidsmarkt een veel breder aanbod heeft binnen de sector: van management tot creatieve banen en ondernemerschap. Daarnaast zien jongeren AI als een bedreiging voor de sector, terwijl dit juist vraagt om nieuw ICT-talent. Er is dan ook geen betere tijd om ICT te studeren.

Landelijk 360° campagne

De video’s worden vanaf maandag breed uitgerold via YouTube, Instagram, TikTok en Snapchat. Daarnaast zijn de campagnebeelden te zien op (digitale) out-of-home schermen door heel Nederland en op een breed scala aan scholen. De media is uitgevoerd door Kollektiv Media & PR. Geïnteresseerde jongeren kunnen meer informatie vinden op de nieuwe website studeerict.nl.

Over de Stichting Hoger Beroepsonderwijs ICT Opleidingen

De Stichting Hoger Beroepsonderwijs ICT Opleidingen behartigt de belangen van HBO ICT-opleidingen in Nederland en vertegenwoordigt 16 hogescholen. De stichting zet zich in voor het promoten van ICT-onderwijs en het versterken van de aansluiting tussen onderwijs en arbeidsmarkt.

Over G2K

G2K is een brand design agency. Met kantoren in Amsterdam & Groningen. Wij ontwikkelen strategieën, identiteiten, campagnes en websites om organisaties te transformeren in merken en boodschappen in krachtige communicatie. Lees meer op g2k.nl.