La Place lanceert social campagne ‘Ouderschap is topsport’ met Nick Toet

Foodserviceformule La Place trapt haar nieuwste landelijke merkcampagne af: ‘Ouderschap is topsport’. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau NEEW, zet de herkenbare, hectische realiteit van het moderne gezinsleven in de schijnwerpers. Met een flinke dosis humor en een hoofdrol voor internetfenomeen en chef Nick Toet, laat La Place zien dat ouders dagelijks topsport bedrijven. En die topsporters hebben behoefte aan één ding: goede brandstof.

La Place speelt met deze campagne in op het inzicht dat veel gezinnen ouderschap tegenwoordig als topsport ervaren. Onderzoek, wat La Place liet uitvoeren onder 1.021 Nederlandse ouders, laat zien dat maar liefst 84,3% de dagelijkse combinatie van opvoeding, het huishouden en gezond koken als zodanig ervaart. Vooral logistieke uitdagingen (71%) en een chronisch gebrek aan energie blijken de grootste knelpunten te zijn bij het op tafel zetten van een gezonde maaltijd. La Place speelt hierop in door de rol van de faciliterende partner te claimen; een betrouwbare pitstop waar gemak en voedzaam eten hand in hand gaan. In het verlengde hiervan introduceert La Place per 9 juni een nieuw item op het kids menu: ‘de groentewrap’.

Van de ochtendspits tot de snelweg
De campagne laat zien dat het assortiment van La Place er is voor elk hectisch moment. Of het nu gaat om het overleven van het ‘Eeuwige vragenvuur’ van je kinderen vóórdat je koffie op is, het stressvrij inpakken van de vakantieauto, of een snelle, voedzame maaltijd op tafel zetten wanneer ‘koken voor de kids’ voelt alsof je onder vuur ligt. Om de hectiek wat te verzachten, profiteren gastenvan 16 juni tot en met 29 juni van maar liefst 50% korting op de kidsmenu’s van La Place.

“Iedereen met kinderen weet: de ochtendspits of de autorit naar een vakantiebestemming voelt soms net zo zwaar als een marathon,” vertelt Lindsey Visser, marketing manager bij La Place. “Met ‘Ouderschap is topsport’ willen we met een knipoog laten zien dat we die strijd begrijpen. Ouders zijn topsporters, die veel ballen hoog willen houden. Bij La Place willen we het hen makkelijker maken door de perfecte, goede brandstof te bieden voor het hele gezin. Snel, vers en zonder gedoe.”

Een rauwe en herkenbare ode aan het gezinsleven
De serie is bewust wild, rommelig en authentiek opgezet, passend bij de unieke presentatiestijl van Nick Toet. Geen perfect gestylede plaatjes, maar de échte, herkenbare chaos van gezinnen met jonge kinderen. De afleveringen zijn te bekijken via YouTube en Instagram.

“Koken voor die kleine slingerapen is al een sport op zich,” aldus Nick Toet. “Het moest rammelen, het moest herkenbaar zijn en er mocht flink geklungeld worden. Want zo werkt het thuis toch ook? Maar aan het einde van de rit wil je wel dat er fatsoenlijk, voedzaam eten op tafel staat. Met deze challenges bewijzen we dat ouderschap écht topsport is en hoe La Place het een stuk makkelijker maakt.

De grootschalige campagne loopt tot eind juni en wordt vanaf deze week uitgerold via social media, samenwerkingen met influencers, In-store schermen en Out-of-Home (OOH) billboards door heel Nederland. De content bestaat uit verschillende social content items, en de speciale mini-release ‘Nick onder vuur’, waarin Nick probeert te koken terwijl hij continu wordt gestoord door kinderen en ervaart wat veel ouders elke dag meemaken.