Publicis Media lanceert Media Academy met Beeckestijn Business School & Digiship De eerste post HBO mediopleiding voor de hele industrie

Amsterdam, [11-3-2026] Het mediavak wordt steeds digitaler, complexer en technischer. Tegelijkertijd blijven fundamentele mediaprincipes onverminderd relevant. Juist doordat technologie en AI een steeds grotere rol spelen, wordt inhoudelijk begrip belangrijker dan ooit. Daarom lanceert Publicis, in samenwerking met Beeckestijn Business School & Digiship, de Media Academy: een unieke, marktbrede opleiding voor de gehele industrie die niet alleen uitlegt hoe media werkt, maar vooral waarom dat inhoudelijke begrip zo belangrijk is.
Eva Holtkamp, Managing Director Publicis Media “Ik geloof dat de toekomst van ons vak niet alleen wordt bepaald door tools, maar juist door het begrip erachter. Digitalisering en AI maken ons werk efficienter en krachtiger maar zonder het begrip van sterke mediabasisprincipes verliest het aan de belofte en potentie. Met de Media Academy investeren we daarom niet alleen in digitale diepgang, maar ook in blijvend vakmanschap en een gedeelde taal. Dat is essentieel om als industrie relevant, geloofwaardig en wendbaar te blijven.”
Gedeelde verantwoordelijkheid
De Media Academy komt voort uit Publicis’ bredere visie op vakontwikkeling, openheid en samenwerking, zoals gedeeld tijdens de door Publcis georganiseerde mediapartnerdag in oktober 2025. Daar werd duidelijk dat grote actuele uitdagingen alleen gezamenlijk als industrie kunnen worden aangepakt.
Terwijl digitale mogelijkheden exponentieel groeien en tools elkaar in hoog tempo opvolgen, dreigt versnippering van vakmanschap. Juist daarom blijft een stevig fundament in kennis en begrip van media-ecosystemen, full-funnel denken, strategie en meetbaarheid essentieel. De Media Academy is ontwikkeld om dit fundament te borgen, te verdiepen en actueel te houden, zodat mediaprofessionals kunnen blijven meebewegen met technologische ontwikkelingen zonder de kern van het vak te verliezen.
Het programma
Samen met Beeckestijn Business School is een programma ontwikkeld waarin theorie en praktijk samenkomen. De Media Academy combineert theorie en praktijk in een blended opzet:
• Digitale intake als startpunt
• Hoogwaardige e learning voor kennisopbouw
• Live trainingen door senior experts van Publicis Media en Beeckestijn Business School
• Coaching gedurende het traject
• Individuele praktijkcase vanuit de eigen werkcontext
• Assessment als afronding
Deelnemers werken aan een individuele praktijkcase vanuit hun eigen werkcontext, die zij in de afrondende fase met persoonlijke begeleiding aanscherpen. De opleiding wordt afgesloten met een assessment. Deelnemers ontvangen een diploma bij afronding. Bij een gemiddeld eindcijfer van 7 of hoger mogen deelnemers de bij het programma horende certified titel en digitale badge voeren, conform de richtlijnen van Beeckestijn Business School. Beeckestijn Business School is CRKBO-geregistreerd en beschikt over het NRTO-keurmerk.

Hans Molenaar, Directeur Beeckestijn Business School: “Goed trainen is een vak. Met zorgvuldige intakes, e learning, didactisch sterke trainingen en een erkend kwaliteitskader ondersteunen we de Media Academy en borgen we dat inhoud en praktijk duurzaam worden overgedragen”.
Van passie naar structurele impact
In 2025 startte de eerste lichting met dertig Publicis collega’s. Na de partnerdag sloten ook diverse exploitanten aan. Deze bewuste, gemengde samenstelling onderstreept de ambitie om het vak gezamenlijk en toekomstgericht te versterken, in plaats van vanuit silo’s. Met de Media Academy investeert Publicis structureel in kwaliteit, transparantie en toekomstbestendigheid. Door de opleiding open te stellen voor de markt draagt Publicis bij aan een sterker, digitaler en professioneler fundament voor de hele media en marketing sector.