Retailers zetten lichtmastreclame steeds vaker in voor A-, B- en C-locaties

Retailers gebruiken buitenreclame, en in het bijzonder lichtmastreclame, steeds vaker om de zichtbaarheid van hun winkels te vergroten en winkeltraffic te stimuleren, ongeacht of ze zich op A-, B- of C-locaties bevinden. Dat blijkt uit een analyse van NPB Media, dat strategisch inzicht biedt in de beste locaties voor dit type reclame.

Lichtmastreclame bestaat uit dubbelzijdige verwijzingsborden aan licht- of trammasten, meestal geplaatst op 3 tot 4 meter hoogte langs drukke routes en in de directe omgeving van een winkel. Het medium wordt ingezet door zelfstandige ondernemers, franchisers en landelijke ketens en helpt zowel spontaan winkelbezoek als impulsaankopen te stimuleren.

A-locaties bevinden zich op drukbezochte plekken zoals hoofdwinkelstraten of zichtlocaties langs snelwegen. Ze bieden hoge passantenstromen, uitstekende bereikbaarheid en een prestigieus imago, maar kennen hoge huurprijzen en sterke concurrentie. Voor veel retailers is lichtmastreclame een manier om extra zichtbaarheid en een competitive edge te realiseren.

B-locaties bieden betaalbare huur, goede bereikbaarheid en ruimte voor creatieve marketing, maar hebben minder spontane bezoekers en vereisen extra inspanning om naamsbekendheid te genereren.

C-locaties zijn kostenbewust en bieden vaak ruime parkeergelegenheid, maar kennen beperkte natuurlijke passantenstromen. Voor deze locaties is gerichte marketing, zoals lichtmastreclame, essentieel om klanten naar de winkel te leiden.

Volgens NPB Media kan strategisch geplaatste lichtmastreclame, ondersteund door mobiliteitsdata van auto’s, fietsers en voetgangers, retailers helpen om maximale zichtbaarheid te bereiken en de effectiviteit van hun marketing te meten. Het inzicht in passantenstromen maakt het mogelijk om reclame op plekken te plaatsen waar deze het meeste impact heeft.

Verschillende landelijke retailformules, waaronder MediaMarkt, Goossens, Coolblue en Decathlon, spreiden hun vestigingen bewust over A-, B- en C-locaties, afhankelijk van stad, doelgroep en gewenste winkeloppervlakte. Lichtmastreclame fungeert in dit samenspel van online en offline aanwezigheid als een versterking: op A-locaties voor extra zichtbaarheid, op B- en C-locaties voor vindbaarheid en lokale merkherkenning.

Volgens NPB Media blijft het belangrijk dat retailers de specifieke voordelen en uitdagingen van hun locatie begrijpen en hun marketingstrategie hierop afstemmen. Strategisch ingezette lichtmastreclame kan daarbij een effectief instrument zijn om klanten te bereiken, winkelbezoek te stimuleren en zo bij te dragen aan duurzame groei.