Teads gaat samenwerking aan met Google TV en maakt adverteren op het CTV-homescreen wereldwijd beschikbaar

Het wereldwijde mediaplatform Teads maakt vandaag bekend een samenwerking aan te gaan met Google TV. Adverteerders kunnen daardoor adverteren op het startscherm van Google TV, het eerste dat kijkers zien wanneer ze hun televisie inschakelen. Het bereik: meer dan 500 miljoen smart-tv’s wereldwijd, waaronder in Nederland.

Kansen voor de Nederlandse markt

Geert Hoogeveen, Managing Director Teads Nederland, ziet grote kansen: “Met meer dan zes miljoen addressable tv’s in Nederland en de groeiende populariteit van streamingdiensten, is het CTV-homescreen een steeds belangrijker contactmoment. Google TV is een van de grootste platforms ter wereld, en via Teads krijgen Nederlandse adverteerders nu directe toegang tot dat startscherm. Wie nu nog uitsluitend op pre-roll en mid-roll inzet, laat een enorme kans liggen.”

Adverteren voordat de kijker kiest

Google TV is het besturingssysteem op smart-tv’s van onder meer Sony, TCL en Hisense. Het platform bundelt meer dan 400.000 films en series uit ruim 10.000 apps, en toont gepersonaliseerde aanbevelingen op het startscherm. Adverteerders die via Teads op dat startscherm inkopen, bereiken kijkers op het moment dat zij nog moeten kiezen wat ze gaan kijken. De advertentie staat daarmee niet tussen de content, maar ervoor.

Simon Klein, SVP Commercial Strategy CTV bij Teads: “Google TV biedt bereik en premium inventory op een schaal die weinig partijen kunnen leveren. Adverteerders krijgen via Teads nu directe toegang tot dat startscherm.”

Niet weg te klikken

De samenwerking past in een bredere verschuiving binnen het digitale videolandschap. Waar pre-roll en mid-roll advertenties traditioneel domineren, groeit de vraag naar formats die zich onderscheiden door positie in plaats van onderbreking. Het startscherm biedt precies dat: een plek die zichtbaar is zonder dat de kijker eerst op play hoeft te drukken. Eerder  onderzoek van Teads, uitgevoerd in samenwerking met het MediaMento Institute, toonde aan dat CTV-homescreen-advertenties 48% meer aandacht genereren dan vergelijkbare videoformats, en YouTube pre-roll met 16% overtreffen.

Teads biedt het CTV-homescreen-format sinds 2023 aan en heeft sindsdien wereldwijd meer dan vierduizend campagnes geactiveerd voor merken als Cartier, Nestlé en Air France. De toevoeging van Google TV vergroot zowel het bereik als de positie van Teads als aanbieder van CTV-advertentieruimte.