Wereldwijde frisdrankproducent Suntory Beverages & Food Europe (SBFE) kiest opnieuw voor Validators na pitch

Amsterdam, 10 maart 2026 – Suntory Beverages & Food Europe (SBFE) heeft voor de derde keer op rij gekozen voor Validators voor de uitvoering van het internationale brand & campaign tracking-onderzoek in 2026–2027. De samenwerking tussen het Amsterdamse onderzoeksbureau en het internationale frisdrankconcern loopt sinds 2020.

“Ik vind het geweldig om te zien hoe Validators nu ook weer de pitch gewonnen heeft. Ze tonen hiermee aan dat ze niet alleen excelleren in brand tracker expertise en persoonlijke service, maar ook in innovatie.” aldus Celeste Miller (Consumer Insight Manager bij SBFE). “Ik kan me voorstellen dat we een soms een behoorlijke uitdaging zijn voor Validators; qua omvang en qua stakeholder management. We tracken 30 landen en daarbij communiceren ze met 4 BU’s (en een global Ci team). Desondanks weet het (relatief klein) Nederlandse bureau veel meerwaarde te bieden ten opzichte van de grote internationale spelers.”

De nieuwe pitch werd uitgeschreven om enerzijds te herijken of Validators nog steeds het best passende bureau is en anderzijds omdat Suntory momenteel de nieuwe behoefte heeft aan lokale consultatie. Dit laatste heeft Validators ingevuld door hun samenwerking met House of Communication. House of Communication heeft een wereldwijd netwerk met lokale specialisten.

Wat begon als een brand tracker in 20 landen, is inmiddels uitgegroeid tot een breed internationaal onderzoeksprogramma waarbij meer dan 30 landen worden bediend. Nieuw in 2026 zijn Noorwegen, Finland, Hongarije, Kenia, Nigeria en Zuid-Afrika.

Peter Meijer, business director bij Validators: “Deze hernieuwde samenwerking bevestigt dat Validators goed blijft aansluiten op de behoeften van Suntory. De komende periode zetten we nog sterker in op innovatie, onder meer met de inzet van een compleet nieuw PowerBI dashboard, een klantspecifieke AI-agent en de ontwikkeling van een brand equity-model.”

Met de verlenging voor 2026–2027 richten beide partijen zich op verdere integratie van data, technologie en strategisch advies, met als doel merken internationaal sterker te positioneren en te laten groeien.

Suntory Beverages & Food Europe is wereldwijd bekend van merken als Schweppes, Lucozade, Orangina, DrPepper en Oasis.

Over Suntory

SBFE is onderdeel van Suntory Holdings en verantwoordelijk voor de ontwikkeling, productie en marketing van non-alcoholische dranken in Europa. Het portfolio omvat bekende merken in frisdrank, ijsthee, sappen en energiedranken. Suntory Holdings werd in 1899 opgericht in Osaka, Japan, als familiebedrijf en is uitgegroeid tot een toonaangevende internationale producent van dranken (alcoholisch en non-alcoholisch). In 2024 realiseerde Suntory een omzet van ongeveer ¥3,4 biljoen (circa 22–23 miljard USD), waarmee het zijn positie als een van ’s werelds grootste drankproducenten verder verstevigde.

Over Validators

Validators is een onafhankelijk marketingadviesbureau dat merken helpt bij het bouwen van sterk mentaal marktaandeel. Het bureau uit Amsterdam combineert gedragswetenschap, data-analyse en strategisch advies. De eigen methodieken en software maakt communicatie-inhoud meetbaar en helpt merken om gerichter te sturen op merkgroei. www.validators.nl

Over House of Communication

House of Communication is een geïntegreerd marketing- en communicatiecollectief waarin gespecialiseerde bureaus strategie, creatie, media en data bundelen. Met een combinatie van creativiteit en data-gedreven inzichten helpt House of Communication merken om consistent te groeien en campagnes meetbaar effectiever te maken. www.houseofcommunication.com