Banner Panel

Het Emerce Banner Panel velt maandelijks een oordeel over lopende reclamecampagnes op internet. Zij bekijken uitingen op criteria als originaliteit, functionaliteit en esthetiek en letten ook op de gebeurtenissen na de klik: Arno Otto, managing director van advertentienetwerk Double Click Benelux, Jelle Kolleman, creative director Netpresence Indivirtual Media en Rik Heijmen, art director van .bone advertising

Studentenbaan (Studenten.pagina)

Doelsite: www.studentenbaan.nl/nl/student
Clickratio: 0,86

Kolleman: Weer een banner in de oude Nederlandse koopmansgeest: roep iets en maak het vooral niet waar! Op de doelwebsite is niets te vinden van de beloofde bierproeverij. Tenminste, daar gaat het toch om? Waar heb je anders een bierproever voor nodig? Gebruik volgende keer scherpere visuals en laat de animatie 'smoother' bewegen.

Otto: Leuke pakkende creatie die de doelgroep zeker zal aanspreken. Doelsite is echter een stuk serieuzer dan de uiting doet vermoeden. Mooie 'droge' clickratio, maar ik ben erg benieuwd naar de ratio per unieke bezoeker. Door zijn vaste positie is de banner waarschijnlijk vaak aan dezelfde bezoeker getoond.

Heijmen: Een grapje doet het altijd goed. De vorm is tamelijk brak, maar niet alles hoeft er supergelikt uit te zien om effectief te zijn. De humor komt niet meer terug op de homepage. Maar beter zo?

Ontslagnet (Ilse, trefwoord 'ontslag')

Doelsite: www.ontslagnet.nl/default2.htm

Clickratio: 6,29

Kolleman: Perfect getarget natuurlijk. Op trefwoord gerichte banners zijn hèt middel bij het bereiken van een specifieke doelgroep. Ze garanderen bijna een hoge clickratio. De uitwerking van de banner is zonder poespas, maar strak en met een duidelijke boodschap. Niet opwindend, maar gewoon gedegen vakmanschap.

Otto: Natuurlijk de perfecte plek om onder dit zoekwoord een eenvoudige maar degelijke banner te laten zien, die hem door zijn eigen zoekgedrag wel moet aanspreken. De creatie had wat boeiender gekund, daarom verdient deze banner slechts het predikaat redelijk.

Heijmen: Straalt vertrouwen uit en is consequent aan de stijl van de site. De duidelijke eye-catcher kan binnen een oogwenk de aandacht gegrepen hebben. Door een wat rommelige vorm komt de simpele boodschap niet echt lekker over. De zin Hulp, no cure no pay is onnodig verwarrend. Pluspuntje: deze uiting voldoet als enige aan de algemene standaardwaarde van 15kb bestandsgrootte.

EnergieWereld (Planet)

Doelsite: www.energiewereld.nl/
Clickratio: gemiddeld 0,5 procent (eerste drie weken campagne)

Kolleman: Waarschijnlijk hebben veel mensen vragen over groene energie, daar speelt deze site goed op in. De banner is een stuk minder hot. Zeg maar gerust saai. De uitbeelding van groene energie kan veel creatiever. Ráák me en ik klik door!

Otto: Weinig aantrekkelijke banner. De creatie is erg matig en de doelsite is niet wat ik zou verwachten bij het klikken op de banner, neem daarbij de veel te brede inzet. Deze verdient een slechte rating.

Heijmen: Er is veel te doen om groene energie. Dat lijkt me de enige reden dat deze banner een aardige doorklikratio haalt. Alles staat erin, maar je kunt hier iets beters van maken. Wat ik vooral mis, is het vertrouwen in de afzender. Ook zie ik de toegevoegde waarde van de gebruikte illustratie/animatie niet.

EuroBench.com (AEX.nl)

Doelsite: www.eurobench.com/koersen

Clickratio: 7,7 procent bij 200.000 views. Op andere financiële sites zoals The Floor.nl een clickratio van 8,25 procent

Kolleman: Afgaand op de clickratio's een doeltreffende banner. Een slimme dienst die op het juiste moment op een goede manier onder de aandacht wordt gebracht. De banner 'pakt' en na de klik wordt mijn verwachting ingelost. Lekker, alsof je thuiskomt.

Otto: Goede banner op de juiste plaats. Verwarrende scrollbar op de eerste frame die de clickratio zeker ten goede komt. Verder simpel maar doeltreffend.

Heijmen: De beste banner deze maand. Het koersoverzicht als eye-catcher, de rust voor de heldere boodschap erna, het is allemaal mooi in evenwicht. De vormgeving straalt zelfverzekerdheid en vertrouwen uit. De banner heeft een uitzonderlijk goede doorklikratio; doet een knipperend KLIK HIER dan tóch wonderen?