Autofabrikant Daewoo en ondergoedmerk Sloggi laten vrouwen op Kontest.nl een foto van hun achterwerk plaatsen, die vervolgens door internetters beoordeeld kan worden. De winnaar ontvangt een auto van Daewoo, die door Sloggi is uitverkozen tot auto “met het mooiste bodywork”.
De campagne is ontworpen door het Amsterdamse reclamebureau LaMarque, dat voor Daewoo werkt. “Daewoo merkte dat het zelfstandig moeilijk een jongere doelgroep wist te bereiken. De samenwerking met Sloggi fungeert hierbij nu als breekijzer,” zegt Jeroen Oosterman, branddirector bij LaMarque. Sloggi verkoos de Daewoo Matiz tot auto met “het mooiste bodywork”, iets wat op Kontest.nl nog eens wordt geaccentueerd door de billen van een dame te laten overvloeien in de achterkant van een Daewoo.
Kontest.nl draait om een prijsvraag waarbij vrouwen een foto van hun billen kunnen insturen. Deze worden vervolgens door de bezoekers van de site beoordeeld op een schaal van een tot tien (van “dit wordt niks” tot “top of the bil”). Ook is er een pagina opgenomen met tips voor ‘work-out’, om de billen in een ‘Sloggi-vorm’ te krijgen. Wie de “ultieme Sloggi-fit” heeft en door de bezoekers van de site als hoogste wordt gewaardeerd wint de Daewoo Matiz Sloggi. Een automodel dat al langer op de markt is, maar nu een Sloggi-label heeft gekregen.
De communicatie zoals die nu online gevoerd wordt past meer bij de manier waarop Sloggi zich al enige tijd profileert, onder meer op billboards, dan bij de communicatie van Daewoo. “Sloggi wilde heel graag,” zegt Oosterman. “Bij Daewoo is nog wel even getwijfeld. De site heeft ook een sterke Sloggi-uitstraling gekregen, wat niet betekent dat Daewoo er niet trots op is. Ze hebben te maken met een netwerk van dealers die bezwaren zouden kunnen maken, bijvoorbeeld in christelijke gebieden zoals Ede.”
Sloggi en Daewoo hebben een disclaimer geplaatst waarin ze zeggen niet verantwoordelijk te zijn voor schending van het copyright op de foto’s. Ook staat erin dat de foto’s gebruikt zullen worden in advertenties voor de campagne. Via de site worden ook enkele persoonlijke gegevens verzameld, waaronder adres en e-mailadres. Ook staan enkele aanvullende opties standaard aangevinkt, zoals de mogelijkheid voor inzenders om zich via e-mail door fans te laten benaderen. Oosterman: “Iemand die daar echt problemen mee heeft kan ze uitzetten.”
Een week na de lancering hebben 460 vrouwen een foto van hun achterwerk ingestuurd, aldus Oosterman. Hij vertelt dat er per dag vijfduizend bezoekers zijn. Volgens Oosterman zijn er inmiddels 28 exemplaren van de Daewoo Matiz Sloggi verkocht. Of dat volledig te danken is aan de site is de vraag. “Feit is dat er alleen een advertentie in de Telegraaf heeft gestaan en er enkele promotieteams de straat op zijn geweest voor Kontest.nl. De echte campagne moet nog beginnen.” Op 11 mei zal Daewoo drie miljoen exemplaren van een brochure/folder verspreiden in Nederland, daarin zal ook aandacht besteed worden aan Kontest.nl, aldus Oosterman. De prijsvraag op de site duurt tot eind mei.
De pagina komt op mij over als een slechte kopie van amihotornot. Is dit gemaakt door het neefje van Sloggi? Privacy? Wat is dat?Namen van de meisjes staan gewoon bij de foto. Een paar keer kwam er zelfs een geboortedatum voorbij. Is dat netjes? Of heeft Sloggi zelf wat dames bedacht om het een beetje op gang te krijgen?