De wederopstanding van display advertising

Na jaren van dalende tarieven en kritische opmerkingen over het effect van bannering kunnen uitgevers de toekomst met vertrouwen tegemoet zien.

Display advertising leek de laatste jaren nagenoeg uitgestorven met een overschot aan inventory en miljarden impressies die door uitgevers noodgedwongen voor lage cpm’s op exchanges werden gedumpt. Er waren zelfs critici die beweerden dat internet niet geschikt zou zijn als branding medium. De afgelopen jaren werd door adverteerders vooral gefocust op search advertising en affiliate marketing want die kanalen behalen immers de beste conversiecijfers.