‘Marketing is niet dood, maar ze slaapwandelt’

Al jaren klinkt het mantra dat marketing dood is omdat de consument nu in controle is. “Onzin”, zegt Stan Rapp van Engauge “het is niet dood, maar slaapwandelt”. Het vak verkeert in een fase van heroriëntatie en over tien jaar wordt pas duidelijk wat er nu gebeurt.

Vanochtend tijdens een toespraak op het ‘Engaging Times’-congres hield de oudgediende Stan Rapp, oprichter van Rapp Collins zijn publiek een spiegel voor. "De helft van de reclame bij printtitels is gewoon weggegooid geld. De letters zijn te klein, de headlines kloppen niet en er zit geen call to action in. Zonde van het geld. We hebben het hier over honderden miljarden euro’s wereldwijd".